1、地方门户网站策划书1地方门户网站策划书项目名称 地方门户网站网站策划书 项目地址 河南省漯河 电 话 13663711991 电子邮件 QQ:200728016 策划人 张 坤 地方门户网站策划书22009 年 9 月 1 日星期二原创作品，敬请审阅！了解详情，可以沟通，本人郑州的。一：行业前境及门户网站的现状1、 门户的解析：门户是互联网世界的入口,是网民的必经之地,自从诞生之初门户就是顶级互联网公司争夺的核心,是互联网世界的至高点.近来一段时间,国内外互联网世界里暗潮涌动,颇不平静.国内外互联网巨头动作频繁:首先是软件巨头微软于 2005 年 11 月推出了 Windows Live 战
2、略;紧随其后 Google 在 CES(美国消费电子展)上发布了 Google Pack;2006 年初,新闻集团董事长鲁珀特 默多克也宣布将MyS 改为个人综合性门户网站，2006 年 3 月,百度在推出了百度币服务准备进军电子商务领域之后,又对外宣布正在研发百度个人门户百度空间.2006 年 4 月,国内搜索行业另一巨头中搜抛出下一代门户概念IG.国内外互联网巨头们的频频动作 ,预示着互联网门户大的变革的正在进行中.第一代门户,是以新浪,搜狐,网易为代表的以内容为主的门户;第二代门户,是以 GOOGLE 为代表的,以搜索为主的门户.WEB2.0 的兴起,强调互联网应用以人为中心,去中化,同
3、时第三代搜索技术的发展,使智能化,桌面整合应用成为可能.下一代门户,将是以整合为主的个人门户.个人门户是个体进入互联网的主要入口,能满足个体的大多数服务需求.个人门户它不仅实现了分布式信息的聚合,还实现了定制化的,分布式,个性化的信息发布,并通过协同交流实现了信息和知识的有效共享.2、 门户的发展历程：1995 年,杨致远和他的同学大卫费勒建立了 Yahoo 网站, 开始向网民们提供网站导航,新闻,天气信息,股票行情,娱乐信息等资讯服务.仅 1 年时间,Yahoo 访问量就达到每周 1 亿页的数量级.这是因为 Yahoo 满足了当时网民的最迫切的需求 ,也正是从那时起,网民把 Yahoo当成自
4、己进入互联网世界的入口,全球第一个互联网门户由此诞生.门户是互联网世界的入口,门户的发展与互联网的发展息息相关.每一次互联网大潮的起起落落都伴随着门户的兴衰更迭.全球互联网商业化发展已经走过 20 个年头,中国互联网产业也刚刚度过自己 10 岁的生日.2006 年初,中国网民数量突破 1 个亿,Web 2.0 浪潮席卷全球 ,以即时通讯,个人拍卖,搜索为基础发展起来的第二代门户兴起不久,倡导个性化,以人为本的互联网新门户又再度成为业界焦点.随着网民数量的增长,网民构成的丰富,网民个人应用和个性化需求的扩展,以及技术的进步,各大巨头频频举措,新一轮门户变革紧锣密鼓,下一代门户呼之欲出.未来网民需
5、求变化趋势:智能 ,深入和和社会化网民需求驱动了互联网的变革,而互联网技术的进步,互联网服务的扩展,互联网网民数量的增加,又将推动网民需求的进一步演变.探究其演变历程和变化趋势,在未来的一个时期内网民需求呈现出一些新的特点. 智能化:网民期待自身的需求通过更人性化,智能化的方法得到满足,基于桌面,服务定制和推送,网民行为分析,人机交互等逐渐成为互联网服务的主要方式; 深入化: 网民不再满足于互联网的媒体特征,需求更专业,深入的服务,各种专业垂直网站将满足网民的这一需求; 社会化:互联网日益复杂,越来越像一个真实的社会,人成为了互联网上的基本节点,人和人之间的交往联系增多,关系日趋复杂,需求亦呈
6、现社会化趋势.信息生产的极大分布,信息的海量化直接导致了垃圾化,信息本身的价值正在被创造海量信息的网络本身所消减.网民越来越期待获得切合自身需求的信息和知识,以及便捷的互动交流和协同共享方式,这也就需要基于分散的内容和应用的地方门户网站策划书3极大整合.当前正是整个互联网的变革时期,网民需求的变化必将带来了互联网信息供给和生产模式的变化,新的,更具革命性的门户变革正在酝酿和形成中,互联网也将进入新的阶段.3、门户的利基点先从中国各大门户网站说起：网易不断的升级自己的免费电子信箱和网络游戏，搜狐靠着 Chinaren 的校友录的强大号召力，新浪则依托于自己的新闻服务，腾讯依托于其数量众多的 IM
7、 用户群，不断开拓着旗下的各项业务， TOM 则还是依靠着自己全面的无线增值服务。仔细的对比了上面的几个门户网站的业务之后，会发现每个门户网站都有一项或者几项非常有自己鲜明特色的业务，而这些特色鲜明的业务对大批的用户产生了足够强的黏性，吸引着大量的，源源不断的用户流，这些源源不断的客户流又对网站其他业务的发展提供了支持，继而使网站为了增加用户黏性又返回来加大提高这些非特色业务的水准，促使其成为门户网站的又一特色，反反复复周而复始的推动着门户网站实现并达到到一个全面化、均匀化、高水准的门户网站水平。对于普通的用户来说，这些性质不同，特色鲜明的业务是用户目前必须最经常使用的业务，而经过用户自己长期
8、的筛选、使用、对比之后，用户会对自己要经常使用的某项业务进行选择，一旦用户选择完毕后，用户对某项业务这种选择会随着时间的慢慢累积而形成一种用户的使用习惯，从而产生了一个“惯性力” ，对某个网站来说，培养并维持旗下的用户的这种“惯性力”是最重要的，也是最要命的。重要性不言而喻，最要命的则是“如何培养用户这种惯性力以及如何维持并加强用户现有的惯性力” ，所以我们则看到了这些门户网站在不断的加强加大现有的自己特色业务的水准并不断的开拓新的领域，务求进一步增加用户的“惯性力” 。所以我们看到了网易不断的提升自己邮箱的容量、美观度、新功能，并在邮箱中集成了免费网盘、个人助理等等一系列的动作，务求进一步巩
9、固自己在电子信箱方面的领先的地位；而搜狐在不断的在巩固自己的校友录的地位，在校友录中增加校内功能、博客，集成校园论坛等等；腾讯则更不用多说了，其一直靠 IM 通讯领先的地位来不断的发展新业务，并力图将新业务专为其又一特色而增加用户的“惯性力” ，而腾讯的集聚的能量是不容任何一个网站所轻视的，想想当年“联众”是如何的风光无限，而今的境遇则又是如何？而现在这些特色鲜明的网站的目的正在一点点的巩固，就很多用户而言，言及校友录，就想起 chinaren、 5460；电子邮箱，就想起网易；新闻，就想起新浪；聊天，就想起QQ、MSN ；搜索，就想起 google、百度；网上购物，就想起淘宝，等等等等。当用
10、户的“惯性力”一旦形成，任何人想扭转这种“惯性力” ，难度是非常大的。4、 解析下一代门户下一代门户,整合为王互联网网民需求日益扩展,应用日益丰富,如何整合内容,娱乐,商务,通信及各种个人应用,以满足大多数网民不断增长的大多数需求解决好与更好的问题,是当前门户发展的首要任务.中搜 IG(以及先前的 PIG),微软 Live,Google pack,博客门户等都是在朝这个方向努力.整合的基础在于专业化,效率和差异,归根结底,在于分布和个人应用.整合的趋势是必然的,这种必然性有内在的逻辑联系: 互联网的发展必然会降低信息交易成本,这种降低必然提升信息转化和生产的效率; 信息转化和生产效率的提高,必
11、然导致信息以及其它应用的供应量剧增,必然导致海量信息,必然导致信息以及其它应用的稀缺度降低. 这时,对于互联网企业来说,简单的生产和提供信息和应用服务,其竞争力将大大降低.互联网企业只有通过提升产品和服务品质,提供更家专业的服务,才能再造和提升核心竞争力. 互联网服务走向专业化的进程,必然提高网民选择成本交易成本的一部分.因此,基于互联网服务专业化的整合也成为必然.近年来,整合趋势日益显现,整合进程正在搜索,即时通信,Blog,TAG等技术和应用模式的推动下加速前进,基于搜索,即时通信(IM),博客等的新门户模式开始显地方门户网站策划书4现,门户模式正在转型.在内容,搜索,应用纷纷称王之后,整
12、合开始踏上王者之路,成为下一代门户的核心要素和发展方向,成为未来很长一个时期甚至是下一个十年互联网世界新的主题5、 个人门户:互联网的新入口下一代门户个人门户就是指由个体自主定制的,个性化的,专属的互联网的内容和应用整合平台.这里的个体是包括个人,组织及群.个人门户是个体进入互联网的主要入口,能满足个体的大多数服务需求.个人门户采取了信息的分布式生产和一对一的个性化传播的模式.6、门户演进历程个人门户六大特征与前二代门户相比,下一代门户个人门户将具备以下基本特征: 以搜索为基础.面对海量的互联网信息,搜索是信息处理的基础工具;而搜索技术的不断发展也为下一代门户的个性化信息服务的实现成为可能.
13、去中心化.作为 Web 2.0 的典型特征,去中心化也成为下一代门户的基本特征,在下一代门户中,去中心化不仅包括信息生产方式的去中心化,分布式,还包括信息提供方式的多中心化和平台化. 实现内容和应用整合.在下一代门户中集成应用和集成内容是网民的基本需求,两者同等重要,而 RSS 等技术的出现使这样的整合成为可能. 基于桌面.网民个性化的需求通过基于桌面的服务是最佳的满足方式,而IG,Google Pack 和 Windows Live 等桌面门户的应用正体现了这一特征. 个性化.个性化是未来信息服务的基本方式,这在以人为中心的下一代门户服务中也尤为重要.将来不再是所有人去挤一个大门(户),而是
14、每一个人都有了一个属于自己的通向互联网的大门 个人门户. 互动性.互动是网民未来需求的基本点,下一代门户的互动性覆盖信息产生,加工,消费,交互和共享等各个层面.3.4.4 个人门户的核心作用:聚合和定制个人门户是基于搜索的,整合的,个性化的内容和应用整合平台,它不仅实现了分布式信息的聚合,还实现了定制化的,分布式,个性化的信息发布,并通过协同交流实现了信息和知识的有效共享.二：竟争对手分析：在 2007 年中国互联网大会即将来临之际，腾讯网作为本届大会的“官方战略合作网站”和“新闻中心专访媒体” ，与艾瑞市场咨询联手合作，独家发布 2006 年中国网络广告市场报告，全面解读 2006 年中国网
15、络广告市场发展状况。以下为 2001-2006 年三大门户网站网络广告收入。 2001-2006 年间，新浪、搜狐、网易三大门户网站网络广告收入增长趋势明显。尤其以新浪、搜狐为代表的门户网站将收入重心重新回到网络广告上来，2006 年新浪、搜狐的广告收入增长尤其明显；同时，在主要门户网站中，新浪的领先优势依然明显。地方门户网站策划书5最近中国三大门户连续发表声明，要在 Nasdaq 发行债券。新浪发行 8000 万美元，搜狐先发行 7000 万，后发行 2000 万，总共 9000 万美元，网易发行 7500 万美元，三大门户共筹资 2.45 亿美元，折合人民币约 20.3 亿元。业内人士分析
16、，这笔巨款势必要花出去，而且主要花在国内，同时不大可能用于目前自身业务的营运开支。潜台词十分明显：三大门户近期可能同时举刀，中国互联网市场资本收购的利刃呼之欲出。纳市上中国概念股持续飘红，华尔街分析师屡次正面积极评价三大门户营运业绩和后市潜力，这已经是不争的事实。冰山一角已经露出。地底下奔涌的暗流积蓄力量后，必将如火山般迸发释放。这种力量，笔者预计，将部分重现 1999 年中国互联网在资本刺激下的另一派繁荣景象。根据 2003 年 Q1 财务报表，目前三大门户的主要营收结构如下图所示。从图中我们可以看出，三大门户网站目前的收入结构各不相同，各具特色。从营业规模角度讲，新浪最大；从增长速度看，搜
17、狐最快；从第一季度净利润看，网易最多。但他们共同的特点是，相对依赖短信业务收入，网络广告市场开发不足，其他赢利模式尚需培育。地方门户网站策划书6解决这些问题除了继续开源节流之外，很重要的一个突破点是，利用资本工具，加快做大现实市场的总体“蛋糕” ，强力催熟新兴市场。用阿里巴巴 CEO 马云的话来说，叫做“现在的互联网需要点泡沫”这个泡沫不是头脑发热地烧钱，而是通过强劲的资本推力，激发已经证明有需求、能带来现金流的互联网应用市场，加速整体产业的发展速度。当然，客观上，这也能进一步增强国际资本市场对中国互联网市场的信心，对三大门户网站的股价提升有帮助。2003 年第二季度各门户网站财报很快全部出来
18、了，从净营收和存量现金看，指标均非常靓丽。加上最近三大门户大规模发行可转换无息债券，易趣作价 1.5 亿美元投身 EBay，阿里巴巴扔 1 亿元进军 C2C 电子商务，由此可见，一大笔投资将会在近期砸向中国互联网市场。最近几天，互联网行业已经开始纷纷猜测，手握资本“大棒”的三大门户将如何花钱，谁将成为门户网站争相追逐的“猎物” 。传言首先击中了 3721。这个一心一意做网络实名和 CNNIC 苦缠苦斗的公司，立即遭受了空前的关注。结果， 3721 总裁周鸿 反应强烈，站出来澄清：“没有这回事，我不卖。”然而，大家依然在琢磨，下一个被传言击中的会是谁呢？可转换债券发行的消息放出已经有了一段时间，
19、而三大门户对此举动的缘由和如此巨大现金的投向并没有更多说法。据三大门户网站财报显示的流动现金情况，截止到 2002 年 12 月 31 日，新浪、搜狐与网易经审计的现金分别为 4.4 亿、1.6 亿和 4.2 亿元人民币，并没有必要融资。而据记者了解，三大门户目前对融来的巨资几乎都还没有明确的使用用途。 搜狐 CEO 张朝阳坦承， “现在发债时机最好股价这么高，对股份稀释较少，成本也很低。 ”诸多业内人士也认为，对三大门户而言，这是一笔稳赚不赔的生意。三大门户此次发债根本不用付出利息，即使资金不使用存到银行，网站也可以稳赚 20 年的银行利息。新浪 CFO 曹国伟认为， “美国目前的银行利率已
20、经跌到 45 年来的最低点，这意味着现地方门户网站策划书7金投资人回报率极低；其次，美国股市近来重新看好互联网公司，凡是领先的互联网公司近来股价的波动都很大，并呈上升趋势。债券市场价格和股票市场的价格同时上扬，在美国市场是很难碰到的。这是很奇特的现象。 ”“这样一种奇特的现象，就为我们提供了一个千载难逢的机会去发行一种不需要支付任何利息的可转换债券。购买这类债券的投资者将得不到任何利息，但如果公司的股价超过某一点的时候，他们可以选择将债券转换成公司的普通股。换言之，投资者某种程度看中的是股票升值的潜力。 ”有人问新浪，你们手头现在还有 9000 万美元现金，为什么还要融资？曹国伟认为，“此次债
21、券发行对新浪长期的战略有着重要的意义。新浪的现金储蓄将增加一倍左右，新浪在今后的战略发展上将更具灵活性，而我们也将有更坚强的实力去应对市场变化所带来的任何挑战。 ”对新浪来说，现金总量、营业规模、产品线丰富程度均有相当优势，但其在线广告面临蚕食和挤压，电子商务停滞不前鲜有作为，过去与诸多公司联营或者合作的项目，如教育培训、分类广告等收效甚微。从长远竞争力和优势资源互补的角度看，新浪收购的目标可能是：线下传媒、电子商务网站和一系列拥有新型移动技术和产品的增值服务商。搜狐经营一直颇有章法，公司架构相对稳定，决策能力强，业务提升速度快。相对而言，搜狐需要的是加速提升在线广告的市场份额，选择时机做大
22、B2C 电子商务的营业额，持续稳固移动增值业务。搜狐收购的可能目标是：某个垂直内容网站，宽带或其他形态（如游戏）的内容/服务供应商，拥有新型移动技术和产品的增值服务商。地方门户网站策划书8门户可能的业务扩张和并购对象分析形态一现金流被证明，急需提高市场占有率。短信等移动增值业务网络广告域名与虚拟主机形态二市场已经买单，但未成规模，需要加速跟随进。B2C/C2C 电子商务网络游戏收费邮件等 形态三需求旺盛，但买单不多，需着力培养。企业服务接入网上理财（证券、银行等） 形态四有潜在需求但很不成熟，需选择进入。在线教育、培训B2B 电子商务手机游戏其他 网易以社区见长，营收结构两头小，中间大，短信收
23、入独树一帜。随着在线广告市场的不断扩大，网易应该不会坐视不顾；网易游戏刚刚起步尚不能独占鳌头，但市场潜力巨大、读者群结构又先天吻合，照理是大干快上的时机。因此，网易收购的目标可能是：优秀的网络游戏产品、网站或者研发团队，个人互联网服务供应商。下面是网友对各大门户网站的点评：：被看中几率 （三星半）搜索竞价排名可能成为互联网“第 4 桶金” ，拥有方便的用户搜索入口和庞大的搜索流量是赢利的重要前提。国外事实证明，Yahoo 和 Overtune 搜索赢利良好。 地方门户网站策划书：被看中几率 （半星）不太可能，除非广州互联网市场出现爆炸性增长。：被看中几率 （三星半）接入会员收费服务，AOL 模
24、式还是很有吸引力的。联众：被看中几率 （四星）几千万用户，而且都是爱玩游戏的用户，太诱人了。千龙新闻网：被看中几率 （二星半）政府背景的新闻网，资源强大。卓越：被看中几率 （四星）B2C 网站搜狐与卓越称雄，能够看中卓越是慧眼，如果卓越愿卖则更神奇。17173：被看中几率 （二星）游戏，还是游戏。超星：被看中几率 （三星）数字图书馆互联网手机，赢利模式十分看好三：网站服务的对像：所谓地方性门户网站，当然是服务当地为主，目前漯河市居民加外来人口是 257 万，常住人口 248 万左右，当然在这所有人群当中我们服务的是上网人群，具体上网人群一般分为以下几类。（1）、缺乏人际关系：无论是年轻人，还是
25、中年人，人际关系是少不了的，而我们开发的有 SNS 交友系统，正好满足，这个需求，达到了同城交友的目的，年轻人可以来这里交新朋友，男女朋友，寻找爱情，而中年人可以来这里寻找自己想找的朋友，生意人，合人伙伴等。（2）、想看新闻的人们：门户的主要功能就是，浏览新闻，看咨讯，而正好本网站，为其提供最新，最全，的漯河市新闻以及咨讯，而这些就是大门户网站做不到的地方。（3）、逛论坛的人们：论坛是自由言论的地方，也是人们流的平台，在论坛里开发交流平吧，商圈，让商场的内容搬到网上来，不仅可以交月识友，而且还可以赚取收入。其实重点在的重点，就是我们要突出地方门户的特色，就是可以实现，同城交流，全面的了解本市的
26、相关咨讯，譬如同城交友，可以通过 SNS 来实现，这些是是一些大网站，地方门户网站策划书10做不到的地方，包括地方新闻，地方咨讯，这些也是大门户网站做不到的地方，面来本门户网站，就可以找到这些信息及内容，所以突出本地的特色，也是重要的。如下为网站的架构：三：网站架构与创意（一）. 分类信息：分 类 信 息 是 WEB 2.0 的 衍 生 物 ,是 新 一 代 互 联 网 应 用 模 式 ,他 让 网络 变 的 更 平 民 更 普 及 更 贴 近 生 活 更 方 便 生 活 的 一 个 网 上 平 台 。分 类 信 息 又 称 分 类 广 告 ， 我 们 日 常 在 电 视 、 报 刊 上 所
27、看 到 的 广 告 ， 往 往 是 不 管 你 愿不 愿 意 ， 它 都 会 强 加 给 你 ， 我 们 称 这 类 广 告 为 被 动 广 告 ； 而 人 们 主 动 去 查 询 招 聘 、 租 房 、旅 游 等 方 面 的 信 息 ， 对 这 些 信 息 ， 我 们 称 它 为 主 动 广 告 。 为了方便华人在网上发布，查找信息而设立的平台。（二）. 问答系统：问答系统是本网站的一个互动问答平台，举例，无论有什么问题，只要在本网站注册，即可在本网站提问，然后上千万的会员，就会回答，一定会有你想要的答案。（三） 、社交系统：也称之为 SNS 系统， SNS， 全 称 Social Netw
28、orking Services，即 社 会 性 网 络 服 务 ， 专 指 旨 在 帮 助 人 们 建 立 社 会 性 网 络 的 互 联 网 应 用 服 务 。 也 应 加 上目 前 社 会 现 有 已 成 熟 普 及 的 信 息 载 体 ， 如 短 信 SMS 服 务 。SNS 的 另 一 种 常 用 解 释 ： 全 称 Social Network Site， 即 “社 交 网 站 ”或 “社 交 网 ”。1967 年 ， 哈 佛 大 学 的 心 理 学 教 授 Stanley Milgram(1934 1984)创 立 了 六 度 分割 理 论 ， 简 单 地 说 ： “你 和 任 何
29、 一 个 陌 生 人 之 间 所 间 隔 的 人 不 会 超 过 六 个 ， 也 就 是 说 ，最 多 通 过 六 个 人 你 就 能 够 认 识 任 何 一 个 陌 生 人 。 ”按 照 六 度 分 隔 理 论 ， 每 个 个 体 的 社 交圈 都 不 断 放 大 ， 最 后 成 为 一 个 大 型 网 络 。 这 是 社 会 性 网 络 (Social Networking)的 早 期理 解 。 后 来 有 人 根 据 这 种 理 论 ， 创 立 了 面 向 社 会 性 网 络 的 互 联 网 服 务 ， 通 过 “熟 人 的熟 人 ”来 进 行 网 络 社 交 拓 展 ， 比 如 Art
30、Comb,Friendster， Wallop,adoreme 等 。但 “熟 人 的 熟 人 ”， 只 是 社 交 拓 展 的 一 种 方 式 ， 而 并 非 社 交 拓 展 的 全 部 。 因 此 ， 现 在一 般 所 谓 的 SNS， 则 其 含 义 已 经 远 不 止 “熟 人 的 熟 人 ”这 个 层 面 。 比 如 根 据 相 同 话 题 进行 凝 聚 （ 如 贴 吧 ） 、 根 据 学 习 经 历 进 行 凝 聚 （ 如 Facebook） 、 根 据 周 末 出 游 的 相 同 地点 进 行 凝 聚 等 ， 都 被 纳 入 “SNS”的 范 畴 。 这 样 一 来 ， 即 方
31、便 了 ， 华 人 朋 友 交 友 ， 又 可以 在 里 面 找 到 老 乡 ， 还 可 以 认 识 一 些 本 国 的 新 朋 友 ， 同 时 通 过 本 社 交 系 统 可 以 推 荐 自 己的 好 友 加 入 本 网 站 ， 通 过 电 子 邮 件 ， 也 可 以 通 过 网 址 连 接 ， 迅 速 让 朋 友 也 加 入 进 来 ， 即方 便 了 朋 友 之 间 的 交 往 ， 同 时 又 是 网 站 经 典 的 推 广 方 法 。 如 ： 开 心 网（ http:/） 校 内 网 ： （ http:/） 都 是 做 的 比 较 成功 的 网 站 。（四）：论坛系统，本系统是为了广大华人朋友自由发言的地方，通常被网友称之为BBS，由于大家都比较了解，就不在多言。 （五）：风土人情：每个地方，都有每个地方的特色，方言，民俗，特产，于是风土人情将其所有的都包括在内，让外界的朋友，出门牌号外的朋友，想了解漯河，想知道漯河，就不定期里，就可以了，同时对漯河也是一种喧传。
