龙源期刊网 美特斯邦威营销渠道现状分析作者：王文来源：消费导刊2018年第04期摘要：美邦的复合型渠道模式早已成为国内服饰品牌竞相模仿的对象。本文着重介绍美邦营销渠道。将其营销渠道分为线上和线下两部分，其中线上包括自营渠道和电商平台；线下分为直销渠道及特许加盟，在介绍美邦各营销渠道现状的同时就各渠道优缺点进行详述。关键词：美邦服饰 营销渠道一、研究背景美特斯邦威（以下简称美邦）于1995年，在浙江省温州市开设第一家专卖店，踏上品牌连锁经营之路。企业从2003年开始高速发展，每年新店铺开发数量超过200家，年增长率15%，在国内服饰领域遥遥领先。2008年8月，公司在深圳证券交易所上市。截至2014年，美邦已拥有4700家门店。线下迅猛发展的同时，美邦亦于2013年10月正式发布020战略，提出做“互联网裁缝”的理想。美邦在天猫、京东等国内电子商务网站均设有旗舰店，同时自主营销网站“邦购”于2010年10月正式上线。公司凭借线上线下的相互配合拓展营销渠
