老约翰概念店营销策化书小组成员：张珍珍 袁辉辉 2012年4月5日 摘要 随着蚌埠经济文化的发展，人们生活水平的日益提高，现有的休闲方式已不能满足人们对更高生活品质的需求。目前情况看来，老约翰已经拥有实体店，DIY体验店等四十多家连锁加盟店，再加上各类糕点店层出不穷，蛋糕市场已趋近趋于饱和，面对如此激烈的竞争环境，要想稳操胜券，立于不败之地，处于十字路口的老约翰必须冲破瓶颈，标新立异，勇于改革。为了进一步打开蛋糕市场，满足人们对多姿新颖生活方式的需求，老约翰概念店力图打造一种新的休闲生活方式，带给消费者一种全新的生活理念。通过提供休闲、精致、时尚的环境，可口、新颖的蛋糕，花式各样甜品，多种口味的饮料，营养丰富的早餐和周到、温馨、暖人高品质的服务让消费者吃得舒心，玩的开心，闲着畅心，从而让消费者感受到老约翰是一个暖心的、充满乐趣的家，以此建立老约翰时尚、休闲、温馨的全新良好形象，最终达到进一步打开蚌埠市场，树立老约翰新的品牌形象，提升老约翰
