自我概念与生活方式(共5页).doc

自我概念与生活方式一、 自我概念1、自我概念是个人将他或她自身作为对象的所有思想和感情的总和。它是自己对自己的感知和情感。换句话说，你的自我概念是由你对自己的态度所构成的。2 、自我概念的四个基本部分：自我概念层面 实际的自我概念 理想的自我概念私人的自我 我实际上如何看待自己 我希望如何看自己社会的自我 别人实际上如何看我 我希望别人如何看我二、自我概念的测量市场营销中运用自我概念，要求我们对其进行测量。最常用的测量方法是语意差别法。马赫塔提出了15对彼此对应的形容词，这些形容词可以运用在不同的场合：粗糙的 精细的 易激动的 沉着的 不舒服的