肯德基的战略选择10页.doc

一、总体战略分析与选择根据肯德基内外部环境以及业务组合的分析，可以制定相应的战略的制定和选择。由于肯德基正在由金牛向着明星发展，所以应该选择发展战略。新 建 发 展 成 熟 衰退, 死亡重 生 集中战略-市场渗透-创新集中战略-市场开发-产品开发-创新一体化战略-横向一体化-创新-纵向一体化多样化战略-中心多样化-创新-混合多样化重新集中战略 退出发展型战略图从上图可知，肯德基的战略应该是进化到“密集型战略”的阶段。利用内部资源利用外部资源克服弱势增强优势榨取性战略退出性战略发展性战略： 纵向一体化战略 中心多样化战略发展性战略： 集中战略 市场开发战略 产品开发战略 创新战略发展性战略： 横向一体化战略 纵向一体化战略 中心多样化战略 合资战略2）1）3）