龙源期刊网 脑白金市场营销策略分析作者：于圣仪 冯静来源：商情2018年第11期【摘要】脑白金的广告策略无疑是很成功的，让大家在不经意之间记住了脑白金，记住了“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”。但是，这样的成功不是永久的，脑白金的策略也存在一些问题。本文通过对脑白金的各种策略的分析，找到脑白金存在的问题，并且提出解决对策。【关键词】策略 脑白金 问题 对策1998年脑白金的创始人史玉柱拿出十五万给无锡一家公司生产脑白金，同时还留出了十五万元作为预备资金。由于资金有限，做不起电视广告，史玉柱便写了一本名为席卷全球的书为脑白金宣传。当时人们把这本书称为“脑白金风暴”，书里的内容简直就是对人类健康认识的颠覆性革命，就是给人洗脑。这本书没有过多的涉及脑白金这个产品，而是让消费者了解了褪黑素，褪黑素又名脑白金，是人体不可缺少的荷尔蒙。从原理的角度讲解了脑白金的概念，让消费者看到脑白金不会感到陌生。史玉柱还选择了当地两三种主要报纸作为宣传媒介。每种每周刊登1
