深圳啤酒市场营销策划方案.doc

1市场策划题纲要一营销环境分析 市场情况分析 消费者分析 竞争对手分析二SWOT 分析 优势：针对内部环境； 劣势：针对内部环境； 机会：针对外部环境；通常情况下，增长的市场蕴藏机会。 威胁：针对外部环境；直接竞争对手一般都对2企业构成威胁。 面临的问题通过营销环境分析与 SWOT 分析，得出的企业所面临的关键市场问题。三营销目标 财务目标：销售额、销售量、利润等；四营销战略 目标市场战略1市场细分2.选择细分市场3.市场定位3 市场营销组合战略与战术1.产品策略 产品线策略 品牌/包装策略有的案例需要我们依据品牌计划给出品牌/包装策略。2.价格策略3.渠道策略4市场推广策略4五预算六营销计划控制