策划书2012年3月7日一、 前言:随着我国人民生活水平的提高,人们开始追求高品质的生活,健康、有机、低碳,成为大众追逐的生活目标。反映在茶叶方面,消费者不仅对茶叶的需求量日益增多,同时,对茶叶的种类和质量的要求也更加严格。广州深圳地区是我国的经济特区,那里的消费者生活水平较高,更加追求高品质的生活。茶叶,是一种绿色,健康的饮料,符合现代人的需求。南越地区人民风俗习惯相近,通过对具有代表性的广州深圳等地的调查研究,相信对公司开发整个广东市场具有启发性建议。二、 调查目的: 1)通过对广州、深圳茶叶市场的调查,了解广州、深圳茶叶市场需求及竞争态势;2)为公司制定营销策略提供依据,重点对公司促销资源配置、促销形式及产品包装等提出建议;3)为公司修订营销政策提供资料。三、 调查对象:广州、深圳常住居民;茶叶市场;茶叶经营店四、 调查内容:(一)、消费者1.产品调查包括消费者对茶叶种类的偏好趋势;茶叶品牌的认识;对茶叶价位的接受程度者;对茶叶包装的选择等
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