莆田市大众游泳消费市场调查与分析摘 要： 游泳作为一项很好的大众健身运动， 在莆田市有着广泛的群众基础。研究莆田市群众游泳消费市场活动现状， 对于服务游泳健身、游泳场馆经营具有现实意义。关键词： 大众游泳； 消费市场； 调查与分析； 莆田市1.问题的提出近年来莆田市经济持续高速发展， 人民生活水平不断提高。游泳作为一项很好的大众健身运动， 在莆田市有着广泛的群众基础。莆田，位于福建省沿海中部。现辖荔城区、城厢区、涵江区、秀屿区和仙游县。人口306.97万人，陆域面积4119平方公里，海域面积1.1万平方公里，海岸线总长534.5公里，莆田虽然作为沿海城市，但莆田市游泳场馆较少，游泳的普及率偏低。据相关资料统计， 在体育消费投资项目上， 莆田居民消费较大的前3 项第 1 是篮球 第2 是游泳， 第3 是羽毛球。游泳是一项适宜于各类人群健身娱乐的体育运动项目， 也是奥运会比赛中金牌数量最多的竞技比赛大项之一。因此， 研究莆田市群众游泳消费现状， 对于服务游泳健身、游泳场馆经营具有现实意义。2研究对象与方法2. 1 研究对象：本研究的对象是莆田市大众游泳消费的现状及影
