菲比纸尿裤营销策划29页.doc

目 录n1. 环境分析1n1.1 宏观分析1n1.2 行业简介1n1.3 消费者分析2n1.3.1 消费者购买时注重质量不计价格2n1.3.2 消费者品牌消费日趋成熟2n1.3.3 消费者正在接受纸尿裤3n1.3.4 消费者以母亲女性为主3n1.3.5 消费者育婴知识正在充实3n1.3.6 消费者极需求优质纸尿裤产品3n1.4 竞争对手分析3n1.4.1 帮宝适：3n1.4.2 好奇：4n1.4.3 妈咪宝贝：4n1.5 企业分析5n1.6 产品分析6n1.7 SWOT分析7n2. 产品定位8n2.1 市场细分8n2.1.1按宝宝成长过程分类：8n2.1.2按宝宝的体型分类8n2.1.3按宝宝的性别分类8n2.1.4特殊功能8n2.2目标市场8n2.3市场定位9n2.3.1 目标客户群定位9n2.3.2 产品定位：9n2.4 卖点诉求10n3 产品策