营销策划大赛作品净水机(DOC)10页.doc

营销策划书专 业： 授课教师： 成 员： 目 录一、 推广策划起源二、 市场分析 1、背景分析 2、产品分析 3、产业结构分析 4、竞争对手分析 5、企业SWOT分析 6、消费者分析三、 营销推广策略 1、小区推广 2、酒店、旅馆推广方案 3、街道店面推广方案 4、渠道建设 5、业务队伍建设 6、可行性分析一、推广策划起源 国内饮用水市场一直是动荡不断，饮用水市场竞争一年比一年激烈，激烈得近乎残酷。每年都有不少新的品牌打入市场，同时每年又有不少的品牌也纷纷陨落。能够树立起自己品牌形象的产品却只有屈指可数的那么几家。直饮水已出现多年，但至今仍未发展起来。这也是由于该产品进入的门槛较低，也没有行业的标准，很多企业一拥而上导致竞争的无序性，还有政府的监管不到位，人们的思想观念对新生事物的接受能力等外部原因决定的，