【引入】案例：得意乳业因何得意我们来对这个案例进行了解，今天，我们学习第一章第一节。【新课】第一节 营销与营销策划市场营销策划是一门复合型的学科，是由多门学科知识综合、交文、碰撞而形成的新的应用知识体系，它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合，市场营销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。一、策划与营销策划1.策划的内涵(1)策划的定义与要素:第一，必须有明确的主题目标。策划如果没有主题目标，就成了一些无目的的构思的拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题了。第二，必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。(2)策划与计划的区别。策划不同于计划。策划近似英文strategy加plan，而计划则是英文的plan。2、营销策划的内涵 营销策划是市场营销策划的简称，可以说，它是企业的主要活动内容之一。20世纪80年代末，美国的赫尔伯特、莱尔曼和霍尼格(Hulbert,Lehmann，&Hoenig)曾经做过一个调查，结果表明，担当营销重任的高级领导层中有Q0%
