营销管理复习大纲11页.doc

广东外语外贸大学国际工商管理学院营销管理2009-2010学年上学期期末复习大纲一、 全面把握，重点复习二、 考试方式：闭卷三、 考试题型1、 判断题（每小题1分，只判断正误，20%）2、 选择题（单选题每小题1分，20%；多选题每小题2分，10%）3、 简答题（每小题4分，12%）4、 案例分析题（38%，客观选择与分析结合）四、 题型举例1、判断题 例：任何产品都会经历产品生命周期的四个阶段。2、选择题例：单选 赠送样品属于（ ）。A营业推广 B公共关系促销 C数量折扣 D广告促销市场细分概念的提出，是因为市场需求具有下列的哪一个特性（ ）。A. 同质性 B. 差异性 C. 可替代性 D. 互补性 多选 产品组合包括的要素有( )。A梯度 B宽度C广度 D长度E差异度3、简答题五、各章复习要点第一章 核心知识点1、 营销内涵（注意其与销售的差异）p6营销既是组织职能