红酒推销活动策划方案案例背景:湖南某红酒厂(湘云红酒厂)面临激烈的市场激烈,该厂效益不好,难以承担巨额的的市场推广费用。现为该厂制定一个推销方案。一、 产品定位1. 产品定位为中高端产品; 2.以健康美容与口感独特为差别优势; 3.以大学生和白领等阶层为目标消费群体;二、 宣传广告及公关活动1、基本信息:广告产品:湘云红酒广告目的:突出产品差别优势,使潜在顾客对产品认识有一个由“不知知名了解心动行动”的发展过程。广告产品定位:中高端产品广告产品所在生命周期阶段:导入期广告区域:湖南本省广告对象:以在校大学生、白领等阶层为主广告媒介:电视广告、网络、杂志或报纸广告费预算:待定广告期间: 2008年06月2008年12 月2、电视广告、电视媒体选择:湖南电视台、广告播出时间:每天21:30以后、广告创意:广告语:湘云红酒,喝出健康,秀出品味!(产品主要诉求的差别优势即为“健康”;“秀”与“品味”皆可一语双关,将人与酒结合,体现产品给顾客带来的心里满足,也适合本产品