B.V% : 202 1 =0 7.7:.报 告速 读 本报 告选 取2021年1月至6月活跃 的小红书 号（观 察样 本逾3500w，其中百粉以上账 号178w+做持续 追踪），我们观 察其发 文、笔记 商业 化和合作品牌情况， 结 合 小红书 官方投放平台“蒲公英”的报 价等商业 信息，以及新榜自有营销 投放业务 ，研究分析了小红 书 平台在2021年上半年的品牌营销 生态现 状和趋 势 。 有理由相信，无论 是数据覆盖度还 是行业 相关经验 ，都会使得这 是一份非常有指导 意义 的“品牌内容营销 ”路标 。我们 有以下重要发现 或观 点： 内容商业 化趋势 明显 ，商业 笔记 数量1-6月涨 幅149%+ ； 被投放账 号数量翻倍，预 估平台商单 月流水逼近3亿 ； 商业 投放集中在“美妆”，占比42%+； 投放量TOP50品牌中，国货 占比达4成，新锐 国货“PMPM” 跻 身投放效果前三； 品牌青睐 “腰部达人”（粉丝 数5w50w） ，商业 笔记 平均互动TOP10的达人中，“腰部”占6席； 账 号广告价值 持续 走高，每千粉投放报 价上涨38%； 直播带货 初露锋 芒，平
