中国网络 广告年度洞察报 告 产业 篇 2021 年4 宏观环 境：长 短期视 角探索市场 机遇 1 2 3 4 5 产业现 状：市场 生命力旺盛持续 增长 核心角色：数字化浪潮再掀行业 革新 垂直行业 ：融合与竞 争造就全新格局 发 展趋势 ：前沿营销 技术赋 予新活力9.3% 11.0% 13.6% 18.6% 19.5% 28.0% 短期环 境：疫情促使营 销 环 境的失 稳 注释 ：118 个广告主参与调 研获 得。 样 本：N=118 ；于2021 年7 月通过 多方调 研平台获 得 。 疫情拉低经济 增速，广告市场 冲击 明显 中国经济 增速近十年来持续 放缓 ，而疫情影响之下2020 年GDP增速不到3% ，是近20 年来最低水平。广告经营额 增速受到 整体经济环 境的影响，在疫情后明显 下降，与GDP 增速基本保持同步。近三成广告主认为 后疫情环 境对 于营销 工作的负 面 影响在于“线 下渠道营销 和推广环 境的不稳 定”，而“线 上信息量变 大， 筛选优质 信息难 度加大”和“消费 者心理变 化 快， 客户 关系难 以维 系”也是广告主今年较 关心的影响因素。但伴随
