主要内容 1. Z 世代崛起，接棒“消费 担当” 2. 互联 网原住民，塑造与引领发 展 3. 新消费 新潮流，新品牌新机遇 4. 相关重点公司 5. 投资 建议 及风险 提示 3 4 1.1 Z 世代规 模庞 大，消费发 展中坚 力 量 资 料来源：联 合国经济 和 社会事务 部，CBNData ，申万宏源研 究 注：2020 年数据 互联 网时 代造就新阶 层 ，Z 世代个性鲜 明、特立独行。Z 世代（出生于1995-2009 年）又称 网 络 世代、互联 网世代，成长 伴随互联 网、即时 通讯 、短讯 、MP3、智能手机和平板电 脑 等科技高速发 展，他们 特立独行、标 签 鲜 明、极具个性，消费习 惯 和心理和X世代、千禧 一代有很大差别 。 全球Z世代人口占比24%，未来将成为 消费 主流群体。2020年，全球Z世代人口规 模高达 18.5亿 ，占比高达24%；其中，中国Z世代人口规 模约2.64亿 ，占我国总 人口比重约19% 。 图1：新消费时 代的人群机遇
