1 引言可口可乐作为著名的国际品牌之一，在中国的饮料市场起着领跑作用。本着“让全球人们的身体、思想及精神更加怡神畅快；让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上；让我们所触及的一切更有价值”的使命，在中国，可口可乐积极地推进本土化进程。然而，饮料行业的竞争愈演愈烈，作为世界最大的饮料公司，可口可乐也不能避免地身处激烈的竞争之中，它不得不作出一系列的应对，来吸引消费者的喜爱，保住它的冠军之座。此次在中国地区展开的广告活动，主要是为了提高可口可乐在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！2 广告环境分析2.1 企业内部资料2.1.1 产品资料产品定位可口可乐借以经典的瓶形设计，和谐的曲线图像，高贵优雅的字体，激情活力的色彩定位，以及流畅放松的版式，力图吸引饮料行业消费者的喜爱，尤其是吸引活力四射的青少年和青年消费者的喜爱。产品的个性内涵 一百多年来，可口可乐已经成功地塑造了其能够传递快乐的形象。此外因其独特的外形和图像设计给消费者强烈的时尚感，又因其经典的红色给消费者留下富有活力之感。产品的精神意义 可
