基于4P理论分析百草味在新零售时代的营销策略(共6页).doc

龙源期刊网 基于4P理论分析百草味在新零售时代的营销策略作者：王紫 邱敏来源：大经贸2018年第11期【摘 要】 中国已经进入消费升级的转型阶段，休闲食品行业随之产生了一些变化与增长。同时，“新零售”给休闲食品行业带来了机遇和挑战。本文将以当前休闲食品行业占有市场领先地位的企业百草味为例，选用4P理论模型，分析百草味在新零售时代的营销组合策略，同时为其他品牌提供理论上与实际上的指导。【关键词】 新零售 休闲食品 百草味 营销策略一、新零售时代休闲食品行业的变化根据智研咨询发布的2018-2024年中国休闲食品市场供需预测及投资战略研究报告，2011-2017年间我国的休闲食品行业销量保持增长，从1350万吨增长至1625万吨。受益于千禧一代消费能力的兑现以及经济稳定的新常态，报告预计2018年中国休闲食品市场规模有望突破5000亿元，销量有望达到1749万吨。自从2016年马云在云栖大会上首次公开提出“新零售”的概