宝洁品牌管理手册.doc

上传人:晟*** 文档编号:7255598 上传时间:2021-09-29 格式:DOC 页数:5 大小:28KB
下载 相关 举报
宝洁品牌管理手册.doc_第1页
第1页 / 共5页
宝洁品牌管理手册.doc_第2页
第2页 / 共5页
宝洁品牌管理手册.doc_第3页
第3页 / 共5页
宝洁品牌管理手册.doc_第4页
第4页 / 共5页
宝洁品牌管理手册.doc_第5页
第5页 / 共5页
亲,该文档总共5页,全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述

品牌管理手册国内对品牌管理,尚是一门未成熟的学问,目前很少有系统性的认识。在这个领域,企业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师的共识。 一、企业品牌资源构成资源1:企业名称(字号)这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号,有的是近年脱颖而出的新字号,有的企业有好几个知名老字号。资源2:企业CIS系统这是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”,主要通过企业图案标识体现,一般一个企业只有一套CIS。资源3:商标经注册或未注册的在商品上的标识,企业可能有多个注册商标。资源4:商品名称企业生产的对商标的称呼,可与商标一致或不一致。资源5:名人企业家或职工杰出代表在社会知名度极大,也可作为企业一种品牌资源。对一个具体企业来说,可能均具备以上资源,也可能仅有其中几种。二、品牌资源管理策略n平台方案1:品牌资源同一化策略将以上几种品牌资源同一化,即统一企业名称、商标名称、商品名称、CIS,有的甚至用企业家(老板)命名企业、商标、产品。发美国通用电气公司

展开阅读全文
相关资源
相关搜索
资源标签

当前位置:首页 > 实用文档资料库 > 公文范文

Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved

工信部备案号浙ICP备20026746号-2  

公安局备案号:浙公网安备33038302330469号

本站为C2C交文档易平台,即用户上传的文档直接卖给下载用户,本站只是网络服务中间平台,所有原创文档下载所得归上传人所有,若您发现上传作品侵犯了您的权利,请立刻联系网站客服并提供证据,平台将在3个工作日内予以改正。