百事可乐广告策划书.doc

百事可乐广告策划书百事可乐广告策划书 目录：前言：3一.市场分析4（一）营销环境分析4（二）消费者分析4（三）产品分析4（四）企业与竞争对手状况分析4（五）、企业与竞争对手的广告分析5二.广告策略6（一）企业目标6（二） 广告地区6（三）目标市场策略6三.广告实施计划8（一）广告目标8（二）广告活动安排8（三）广告表现8（1）媒介报价表12（2）媒介安排12四.广告活动效果监控12前言：百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。但是由于2009年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。