1、第 1 次作业一、单项选择题（本大题共 30 分，共 10 小题，每小题 3 分）1. 按购买对象、购买用途的不同分类，市场可分为消费品市场和（ ）。 A. 消费者市场 B. 组织市场 C. 生活市场 D. 产业市场2. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（ ）。 A. 详细的 B. 定量的 C. 集中的 D. 客观的3. 抽样调查的主要目的是（ ）。 A. 用样本指标来推算总体指标 B. 对调查单位作深入研究 C. 计算和控制抽样误差 D. 广泛运用数学方法4. 较适用于数量方面的调查是（ ）。 A. 普查 B. 问卷调查 C. 抽样调查 D
2、. 典型调查5. 市场调研的主要主体是（ ）。 A. 企业 B. 政府 C. 社会组织 D. 个人6. 对调查方案的编写格式一般应包括几个部分的内容，但下述哪项内容不是必备内容（ ）。 A. 前言 B. 调查的目的和意义 C. 摘要 D. 调查的内容和范围7. 事前编码适合于（ ）。 A. 自由回答式问题 B. 开放式问题 C. 封闭式问题 D. 以上答案均不是8. 与组织市场相比较，消费者市场具有的显著特点表现在（ ）。 A. 购买相对集中 B. 市场需求雷同性 C. 购买专业性 D. 高频率性9. 一般来说，重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比（ ）。 A. 前者大于后者 B. 前者小于后
3、者 C. 前者等于后者 D. 两者不能比较10. 某市在国庆“黄金周”的市场商品零售额比平时增长 330%。这属于（ ）信息。 A. 定性市场信息 B. 外源市场信息 C. 定量市场信息 D. 加工市场信息二、多项选择题（本大题共 40 分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 文献资料主要来源于（ ）。 A. 企业内部资料 B. 电子邮箱 C. 企业外部资料 D. 实验对比2. 问卷的作用包括（ ）。 A. 容易取得对方合作 B. 便于对资料进行统计处理和定量分析 C. 节省调查时间，提高调查效率 D. 实施方便，精确度高3. 市场调查将主要经历哪些阶段？（ ） A. 准备 B. 设计 C.
4、 组织 D. 实施 E. 总结4. 问卷调查编码可分为（ ）。 A. 前编码 B. 后编码 C. 连续编码 D. 匹配编码5. 选择文献资料的基本原则有（ ）。 A. 相关性原则 B. 时效性原则 C. 系统性原则 D. 经济效益原则6. 实地调查的方法包括（ ）。 A. 询问调查法 B. 观察调查法 C. 实验调查法 D. 文献检索7. 下列哪些因素属于宏观市场环境因素（ ）。 A. 竞争者 B. 人口 C. 文化 D. 经济 E. 公众8. 测量有哪几种尺度？（ ） A. 定类测量 B. 定序测量 C. 定距测量 D. 定比测量9. 访问调查法主要包括（ ）。 A. 人员面访 B. 邮寄访
5、问 C. 电话访问 D. 置留问卷 E. 网上调查10. 市场调查程序一般由（ ）组成。 A. 准备阶段 B. 设计阶段 C. 实施阶段 D. 分析总结阶段三、判断题（本大题共 30 分，共 15 小题，每小题 2 分）1. 市场调研主题的确定是市场调研工作最为基础的工作。2. 市场价值实现功能表现为商品交换是市场功能的核心。通过市场进行商品的购销，能实现商品所有权与货币持有权的互相转移，使买卖双方都得到满足。3. 调查方案设计的首要问题是撰写调查策划书。4. 市场调查方案设计不包括方案评价的内容。5. 市场是商品经济的范畴，是以商品交换为基本内容的经济联系形式。6. 文献调查法有一定的局限性
6、，受时空限制。7. 第二手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息。8. 逻辑分析方法对评估方案可行性的资金规划很有用处。9. 第一手数据（次级资料）通常能低成本、快速地获得。10. 标准差用来表示调查标准之间的差异程度。11. 开放式问题最主要的缺点是难于编码和统计。12. 进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。13. 管理决策的问题就是市场调研的问题 。14. 狭义市场调研指从认识市场到制定营销决策有关的市场营销活动的分析和研究。15. 市场调查方案设计中调查目的的明确与否并不重要。答案：一、单项选择题（30 分，共 10 题，每小题 3 分）1. D 2. C 3. A 4. C 5. A 6. C 7. C 8. D 9. A 10. C 二、多项选择题（40 分，共 10 题，每小题 4 分）1. AC 2. BCD 3. ADE 4. AB 5. ABCD 6. ABC 7. BCD 8. ABD 9. ABCD 10. ABCD 三、判断题（30 分，共 15 题，每小题 2 分）1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.
