CS设计教程第一章 CIS概述1.1 CIS的定义 CIS是英文“识别系统”的缩写。识别系统并不是产生于企业，当人类社会产生了群体、部落和国家之后，识别系统就产生了。1.1.1 CIS的产生与发展 20世纪60年代的前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。针对企业形象形成的具体方法，确立了一个新的研究领域，产生规划、企业设计、企业外貌、特殊规划、设计政策等是对这个新领域的不同称谓。由于商品经济的发展，大企业走向集团化，产品已不再是单一品种，而发展为多品种系列。如果单一宣传商品或品牌，不足以给消费者留下清晰、简单、易记的企业整体形象。由于研究领域规划出来的设计系统，就是企业识别系统（Corporate Identity System），简称为CIS。1.1.2 CIS和企业形象 CIS与以往的企业形象战略有很大的差异。首先，两者含义不同。企业形象是指社会公众和全体员工心目中心企业的整体印象和评价，而CIS是传播和塑造企业形象的工具和手段。其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。企业形象是由产品形
