电动自行车的体验式营销电动自行车跟其他耐用消费品一样有许多种营销方式，企业和策划人也一直都在探索各种可行的创新营销途径。但值得注意的是，可能有许多企业通过营销手段对短期内获得的利润比营销本身还感兴趣，而从根本上忽略了企业原先的战略定位或品牌所确定的内涵，这种杀鸡取卵式的营销在很多时候往往会让企业付出各种高昂的代价。正确的做法是，企业应该参考原有的战略目标、竞争战略和战略步骤，以及结合品牌所确定的内涵来对每次的营销作出准确的创新规划。脱离战略和品牌的营销，实质上就是一种机会主义的具体表现。电动自行车的体验式营销对以技术创新为战略方向的企业，以及将可比性的顾客价值、或性能优越、或质量上乘或技术超群等确立为品牌内涵和价值的企业十分有效。因为，体验式营销强调的是顾客所获得的实际利益，在产品的体验中可以充分感知到与众不同的价值和属性，从而使顾客对产品和品牌建立起良好的预期，同时通过口碑广泛地促进销售。本文所要讨论的体验式营销是“试骑”。电动自行车企业的试骑活动可以分为独立试骑和比较式试骑。所谓独立试骑，就是企业将自己目前所生产的电动自行车，分组并有偿邀请一定数量的潜在顾客进行
