电子商务在全球发展十多年，有些网站的页面设计已成牢不可破的经典。美国Amazon成了被学习的对象，看看当当卓越甚至最近兴起的京东商城，其页面设计千篇一律是一张商品照片底下跟上一个价格，顶多再加上一行描述。由于商品众多，因此加上搜索以及导览的功能。 这样的购物网站策划页面大家似乎也挺习惯的，也很少有网站经营者对这种页面规划进行挑战或有任何革新。新的购物网站不断推出，大部分的页面理所当然地长成这个样子。然而，事实上购物网站的页面设计有很多需要革新的地方，也不是所有的购物网站都适合一种页面。 为什么我们在这里谈论页面设计？不要忘了，所有的购物网站策划页面目的只有一个：“激起消费者的购物冲动”。这个目的甚至比“让消费者容易找到商品”更加重要。由于互联*性，网络购物成了消费者主动寻找商品的过程，因此网站经营者很容易忽略一个事实： 销售，是一个引导的过程。如果你让客人主动，你就输了。 在传统大卖场里，店面导购解说人员占据非常重要的地位，原本客户想买A 产品最后却买了B 产品的情况非常普遍。然而，情景一旦搬到 B2C 购物网站上，几乎所有的经营者都认为不需要导
