媒体攻略和销售渠道一样重要2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路在市场营销过程中，很多公司都意识到了销售通路的重要性，并且投入了大量的人力和物力来建设，什么渠道为王、决胜终端等现在流行的说法从一个侧面说明了这一点。我们在第一章已经讲到营销即沟通传播，这条和销售通路同样重要的通路，即媒体通路，却被长期忽视了。所谓媒体通路，就是指企业或者专业公关公司长期、互动、真诚、有计划地建设并维护 与媒体的关系，逐步构建起来的一个以企业或者专业公关公司为核心的媒体网络，在新闻宣传方面达到互相促进、互相需求，共同营造“关心、关注、关照”的理想境界。对于事件营销来说，如果没有媒体通路，即使有再好的创意，也象没有发射架的导弹一样，射不出去。现在已经有一小部分企业意识到了媒体通路的重要性，但是远远没有和营销渠道同等位置对待，临时抱佛脚，与媒体合作的功利性、暂时性的现象屡见不鲜。对于媒体通路的建设，企业必须树立这样的八大思想：l 媒体通路是公司与大众沟通最好桥梁；l 媒体不是单纯的硬性广告发布的买卖合同关系，而是一个通路建设问题；l 企业要想
