1 重庆工商大学第十届学生科研 “六大赛事”复赛作品 参赛作品名称： 农夫山泉重庆高校市场营销策划方案 参赛团队名称： F1 参赛团队成员： 年 月 日 第 1 页 共 49 页 摘要 我国经济发展迅速，人民生活要求不断提高，人们越来越重视生活的 品质和健康。饮用水市场作为一种新型的市场。从20世纪末期，在国内 大规模启动以来，越来越多地被消费者接受。目前或内涌现多种品牌的饮 用水，常量迅速增长，经过这十年的激烈竞争，目前市场日趋明朗化。但 是仍有较大的发展空间，从市场份额来看，还没有一个品牌具有绝对优势， 成为绝对主导品牌。领导品牌的暂缺意味着各品牌发展空间很大，而且一 旦生出，就有可能获得多数的市场份额。 重庆主城区有50多所高校，拥有在校大学生约52万。同时大学生组 织每年都会举办各种各样的活动，据调查重庆高校约有1500多个社团和 学生组织。大学生是农夫山泉不可忽视的一个重要消费群体。对重庆高校 市场进行营销推广活动很有必要，也具有很高的可执行性。 本策划案主要是从农夫山泉的现状入手，分析其问题，寻找其机会。 围绕农夫山泉整体品牌知名度推广的营销目标，进行了大量的市场分析，
