“齐鲁名仕”(暨山东特产)整合营销策划方案.doc

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“齐鲁名仕”(暨山东特产)整合营销策划方案山东是儒家文化的发祥地,八仙过海的灵性地,泰山之岳的德化地。山东文化底蕴深厚,土特产名目繁多,借助中国这两年“保护文化、保护历史、保护名俗”的文化观的兴起,将山东优秀的文化史中“名俗”特征充分挖掘后与山东地大物博的特产进行嫁接!充分运用山东的优秀“名俗文化”与“土特产”嫁接后捆绑“精英文化”特打造出一支“奇特”的产品 “齐鲁名仕”优秀系列产品。 产品名称:齐鲁名仕 产品开发思路:民俗文化(提炼某一基因)+土特产+精英文化 目标顾客:富裕的有品位的、有格调的、深爱古中国文化的、贴身执行礼仪之邦之礼节者(特别是送礼亚文化)即新一代的中层阶级。 案例如:泰山灵芝 将泰山灵芝定名为“泰山灵芝神”;西周时期泰山脚下有一位采药老者,因去泰山之巅采药草时不慎被毒蛇所伤,无法自愈,不久昏晕而倒,半个时辰后,老者神奇醒来,而且自觉无事,俯身而看,竟然毒蛇伤口处生一灵芝,如此神奇不胫而走,先人无人不知。一千四百年后唐太宗李世民泰山祭坛,神占灵芝,后国泰民安,国运亨通。(以上纯属偶感,无典籍可查,如有荒唐

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