1、 毕业论文 （ 20_ _届） 浙江省旅游业国际竞争力分析 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 随着世界产业经济格局的调整，当前国际产业转移的重心已从制造业转向服务业，并且服务业在全球国际贸易总交易额中所占的比例越来越大，是 当前发展最迅速的行业。伴随着 旅游产业规模不断扩大 ，作为旅游资源大省，浙江的旅游业 处于难得 的发展 机遇期和黄金发展期 。在这种背景下，了解浙江省旅游业在参与国际竞争时有多大实力，怎样进一步提升浙江省旅游业的国际竞争力，这些是值得探讨和亟待解决的问题。 本文从浙江省旅游业的发展现状出发，运用波特“钻石”模型
2、和 RCA 指数对浙江省旅游业国际竞争力进行了分析，并从不同角度与江苏省进行了比较分析，最后结合浙江省国际旅游业发展的现状和不足，归纳并提出提高浙江省旅游业国际竞争力的对策与建议。 关键词： 浙江旅游业；国际竞争力；对 策建议II Abstract With the change of Pattern of the worlds industrial economy, The current focus of international industrial transfer has been from manufacturing to services. It takes a lot of
3、money in international trade and becomes more and more important. It is the fastest growing industries. With the scale of tourism expanding in Zhejiang, there is a rare and golden opportunity to develop international tourism. In this case, how much strength do we have to participate in international
4、 tourism competition? It is well worth discussing how to enhance the international competitiveness of Zhejiangs international tourism. The paper illustrates the current developing situation of tourism in Zhejiang, the author uses Mr. Porters “state Diamond“ model and RCA to analysis the internationa
5、l competitiveness of tourism in Zhejiang and than compared with Jiangsu Province from different angles. Then integrating the current developing situation of tourism and lack in Zhejiang, the paper suggests come measures in order to make some contribution for promotion the international competitivene
6、ss of the international tourism industry in Zhejiang. Keywords: Zhejiang tourism; International competitiveness;SuggestionIII 目 录 1 国际竞争力概述 .1 1.1 国际竞争力的内涵 .1 1.2 国际竞争力理论 .2 1.2.1 比较优势理论 .2 1.2.2 竞争优势理论 .2 2 浙江省旅游业发展状况概述 .3 2.1 旅游业发展的宏观背景 .3 2.1.1 国际旅游业现状与趋势 .3 2.1.2 我国旅 游业现状及趋势 .3 2.2 浙江省国际旅游业发展现状
7、.3 2.2.1 浙江省旅游产业发展现状 .3 2.2.2 浙江省发展国际旅游业的优势 .8 3 浙江省旅游业国际竞争力 .10 3.1 基于钻石模型的浙江省旅游业国际竞争力分析 .10 3.1.1 旅游生产要素分析 .10 3.1.2 旅游需求条件分析 . 11 3.1.3 旅游相关行业和支持产业 . 11 3.1.4 企业的战略、结构和竞争企业的表现 .12 3.1.5 政府行为分析 .12 3.1.6 机遇 .13 3.2 浙江省旅游服务竞争力指数分析 .13 3.2.1 理论依据 .13 3.2.2 RCA 指数分析 .14 4 浙江省与江苏省旅游业国际竞争 力比较分析 .16 4.1
8、 相关规模指标的比较 .16 4.1.1 接待国际旅游者人数 .16 4.1.2 国际旅游外汇收入 .16 4.1.3 国际旅游资源情况 .16 4.2 相关结构指标的比较 .17 4.2.1 客源市场结构 .17 4.2.2 海外游客的流动结构 .17 4.2.3 旅游产品海外宣传媒介构成 .17 IV 4.3 小结 .18 5 提升浙江省旅游国际竞争力的对策与建议 .19 5.1 强化政府的主导作用，加大旅游行业管理力度 .19 5.2 加强旅游人力资源开发 ,构筑旅游人才高地 .19 5.3 立足省情，精心打造旅游新品牌 .20 5.4 优化旅游产品结构，创新旅游产品 .20 5.5 发
9、展知 识密集型旅游服务业，吸引回头客 .21 5.6 加大浙江旅游海外推广宣传促销力度 .22 结束语 .23 参考文献 .24 1 当前国际产业转移的重心已从制造业转向服务业，服务业占国 际贸易额中的比例越来越大，是当前发展最迅速的行业。旅游业是目前全球最大的产业，它是关联度高、带动性强、经济文化环境效益好的综合性产业，在国民经济和第三产业中处于一个产业群的核心地位，发挥着带动其他产业发展的核心作用。 中国目前已经成为入境旅游、出境旅游、国内旅游三大市场中保持稳定增长的最为强劲主体。浙江旅游业经过多年的迅猛发展，取得可喜的成绩。改革开放以来，旅游经济呈现快速健康发展的良好态势，旅游产业规模不
10、断扩大，成为在浙江省国民经济体系中占有重要地位的经济产业。如何让浙江的旅游资源得到有效利用，发展壮大浙 江的国际旅游业，提高产业竞争力，推动浙江经济进一步发展，是值得关注的问题。 1 国际竞争力概述 1.1 国际竞争力的内涵 国际竞争力作为一个专门术语，最早由世界经济论坛（ WEF）与瑞士洛桑国际管理开发学院（ IMD）联合提出。近年来，竞争力的研究在世界各国均受到普遍重视，成为研究的热点之一。然而，由于这一概念提出的时间并不长，加之人们对其内涵不同程度的理解，到目前为止，国际上仍然众说纷纭，不能统一概念。如 WEF 和 IMD 定义国际竞争力是一国或公司在世界市场上均衡地生产出比其竞争对手更
11、多财富的能力；而传统经济学家 认为，国际竞争力是指在一个国家或地区在生产的基本要素 劳动力、资金与自然资源等方面具备的比较优势；欧洲货币基金会则认为，国际竞争力是企业在面对过去和未来的竞争环境中，有比其国内外对手更具吸引力的价格和质量来进行设计、生产和销售产品及提供服务的能力。 由上可知，尽管国际竞争力的表达各异，但归根结底，国际竞争力就是各国同产业或同类企业之间相互比较的生产力。旅游业目前浙江重点发展的产业之一，因此，分析浙江目前旅游业国际竞争力具有重要的意义。 2 1.2 国际竞争力理论 1.2.1 比较优势理论 国际竞争力理论最早可 以追溯到亚当斯密的绝对优势论。它认为，一国输出的商品必
12、须是生产上具有绝对优势的商品，通过国际贸易换取本国必需但生产成本较高的商品；国际竞争力是通过国际贸易体现出来的，来源于绝对生产成本优势。绝对优势理论是研究国际竞争力最早的理论基础，但它无法解释当一国所有商品的生产较其他国家均处于劣势时仍存在国际贸易的现象。 在亚当斯密之后，李嘉图发展了其绝对优势理论，并在政治经济学及赋税原理（ 1817）中，提出了著名的比较优势理论。李嘉图认为，一个国家倘若专门生产自己相对优势较大的产品，并通过国际贸易换取自己不具 有相对优势的产品就能获得利益；同时他还提出“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，认为各个国家都应集中生产并出口其具有“比较优势”的产品，进口其
13、具有“比较劣势”的产品。 赫克歇尔俄林把地域分工和贸易理论向前推进了一步，创立了资源禀赋理论。要素禀赋论的观点是，比较优势的差异主要是基于国家间获得要素资源条件差别及不同产品生产要素投入方面的差别，国际竞争力来源于本国相对丰富的要素。该理论完善了比较优势理论，但它的一系列假设都是静态的，忽略了国际国内经济因素的动态变化。 1.2.2 竞争优势理论 20 世纪 80 年 代以来，美国著名经济学家迈克尔波特相继发他的著名三部曲：竞争战略 (1980 年 )、竞争优势 (1985 年 )和国家竞争优势 (1990年 )，从而提出、完善了竞争优势理论。他通过对多个不同国家产业国际竞争力的研究分析之后，
14、最终认为，一国特定产业是否具备国际竞争力取决于四个主要要素：第一，生产要素条件 包括 人力资源 、天然资源、 知识资源 、 资本资源 、 基础设施 ；第二，需求条件 主要是本国 市场 的需求；第三，相关与辅助产业 这些产业和相关 上游产业 是否有 国际竞争力 ；第四企业策略及结构和竞争者。 除此以外，还存在着两大变数，即机遇和政府行为。这六个因素就构成了著名的产业国际竞争力“钻石模型”。该理论将对下文研究起重要的作用。 3 2 浙江省旅游业发展状况概述 2.1 旅游业发展的宏观背景 2.1.1 国际旅游业现状与趋势 从 1950 年开始，世界旅游 业便以每年 7%的速度增长， 1992 年世界
15、国际国内旅游收入超过了石油工业和汽车工业，成为世界第一大产业。旅游消费需求总量不断扩大，并日益趋向多样化；旅游业供给不断推陈出新，市场格局进一步调整，世界旅游经济增长重心正进一步向东亚太地区转移，世界旅游和旅行理事会（ WTTC）认为， 21 世纪将是旅游业真正走向辉煌的世纪。 2.1.2 我国旅游业现状及趋势 国际旅游业是我国重要出口创汇产业之一。 2002 年，我国经常账户中服务贸易的国际收支总体上呈现 67.84 亿美元的逆差，其中旅游业取得了 49.87 亿美元的顺差； 2003 年因受非典影响，顺差减少到 22.19 亿美元，而逆差则上升到85.73 亿美元。显然， 2003 年国际
16、旅游业 20 多亿元的歉收，在服务贸易国际收支的逆差中基本上等额显现，这进一步说明国际旅游业是平衡中国对外服务贸易国际收支的重要支点之一。 随着入境、出境、国内旅游三大市场的形成和迅速发展，旅游业已成为我国国民经济重要的新增长点，全国已经有多个省、市、自治区将旅游产业定位在国民经济的支柱产业或第三产业的主导产业。 2.2 浙江省国际旅游业发展现状 2.2.1 浙江省旅游产业发展现状 （ 1） 旅游收入持续增长，经济地位不断提升 。近年来，浙江省旅游业快速发展，总收入不断增加。 1995 年浙江省旅游业总收入仅为 229.6 亿元，至 2009年旅游业总收入已达 2643.7 亿元（见图 1），
17、这一数据是 1995 年的 11.5 倍，平4 均每年增长 17.7%1。 图 1 1995 年至 2009 年浙江省旅游业收入（单位：亿元） 资料来源： 2010 浙江省统计年鉴，浙江统计局 旅游业的快速发展不仅仅表现在旅游业收入这一绝对数的增长上，更表现在旅游业收入占当年 GDP、服务业增加值比例的不断增加上。 1995 年旅游业总收入相当于 GDP 的 6.5%， 2009 年升至 11.6%，提高了 5.1 个百分点； 1995 年旅游业总收入相当于服务业增加值的 20.1%， 2009 年升至 26.9%，提高了 6.8个百分点（见图 2） 2。 图 2 1995 年至 2009 年
18、浙江省旅游业收入占 GDP 及服务业增加值比例 资料来源： 2010 浙江省统计年鉴，浙江统计局 旅游外汇收入直线上升。 1983 年浙江省旅游外汇收入为 0.15 亿美元， 2000年为 5.14 亿美元， 2009 年增加到 32.24 亿美元， 26 年间增长 220 倍，平均每年增长 22.9%（见图 3）。特别是 2000 年以来，外汇收入增长上了一个新台阶，1 http:/ 2 http:/ 5 平均每 年增加 3.01 亿美元 3。 图 3 1983 年至 2009 年浙江省旅游业外汇收入（单位：亿美元） 资料来源： 2010 浙江省统计年鉴，浙江统计局 （ 2） 接待游客数量不
19、断增加，影响不断增强。旅游是一项完全以人为依托的活动，因而在一定意义上，游客数量比旅游收入更能代表某一地区旅游业的发展态势。 1990 年，浙江省接待国内游客 0.2 亿人，到 2000 年已增加到 0.59亿人， 2009 年为 2.44 亿人，平均每年增加 0.12 亿人（见图 4）。 图 4 1990 年至 2009 年浙江省接待国内游客人数（单位：亿人） 资料来源： 2010 浙江省统计年鉴，浙江统计局 1979 年，来浙旅游国外游客、港澳台游客分别为 4.9 万人和 4.29 万人，到2009 年已分别增加到 377.6 万人和 193.04 万人，平均每年增加 12.59 万人和 6.433 资料来源： 2010 年浙江省统计年鉴
