广告创意教学大纲一课程基本信息1. 课程名称（中英文）：广告学Advertising creative2. 课程类别：专业必修3. 学 分：24. 周学时学分：2/25. 授课对象：视觉传达设计专业6. 考核方式：考试二课程简介 广告创意课程从创意发生和创意表现的角度提出问题，根据广告创意的内在逻辑与外在表现设计为教学核心。通过文化、产业、日常生活形态的解读来探寻广告创意的深层动因和理论源起，注重在普遍的思维困境中揭示广告创意的基本规律，并结合个案细读和实务分析，有针对性地展开广告创意的训练。使学生能够了解和掌握创意发生的基本原理和方法。并通过对经典广告创意作品的类型研究，阐述广告创意的思路与方法。三课程性质与教学目的 广告创意是广告学专业的核心课程，也是艺术设计专业的必修课程。本课程的基本教学任务是使学生全面、系统了解广告创意的理论和原则，认识广告创意的特点和规律，掌握广告创意的主要方法和相关技能。1系统了解广告创意的原理和规律，掌握广告创意与表现的方法与技能。2了解国内外广告创意与表现的一般状况
