1、 毕业论文 任务书 国际经济与贸易 宁波服装业出口品牌战略研究 一、研究目的和意义 当今国际市场竞争激烈，企业的竞争从单纯的价格、质量等传统竞争方式过渡到品牌竞争的领域上。品牌竞争力是企业在经济全球化的时代潮流中制胜法宝，企业拥有优势品牌可以提高出口商品和出口企业的声誉，有利于开拓和占领国际市场，并且能够增加商品的附加值，提高出口经济效益。 而出口商品的品牌更是一国形象和综合实力的表现。自改革开放以来，我国商品出口成快速增长态势，虽然中国企业对品牌的关注度日益提高，但是在国际市场上中国的品牌少之又少。随着中国 加入 WTO 和市场经济的深入，品牌战略将会是企业在激烈的竞争中取胜的根本。品牌战略
2、的滞后，将会严重制约我国外贸企业的发展，影响我国商品的出口能力。如何推进中国外贸企业出口，必须学习外国先进的品牌战略，并结合中国外贸出口企业的自身优势，创建中国的品牌。 因此，对品牌战略的研究，具有重要的社会意义和科学意义。 二、主要研究内容 根据选题，建议论文从以下几个方面进行分析研究： 1. 国内外品牌战略的相关理论。重点关注品牌战略对企业发展的作用和影响。 2.宁波服装业出口品牌的概况。 3. 服装业出口品牌战略状况及其影 响因素。 4.关于宁波服装业出口品牌战略的一系列建议。 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） 调研方案：本文是对宁波服装业出口品牌战略的研究，需要大量的理论支持
3、及文献资料作为研究的基础，特别是对服装业出口品牌战略发展的现状及存在问题的探析、影响因素的比较分析。需要充分利用网络资源及图书馆的数字资源，大量阅读有关方面的文献资料，查看相关的统计年鉴，收集近几年的相1 关数据，并深入了解国内外对此领域的研究情况及最新发展状况；在此基础上，选取切实可用的数据，运用一定的分析方法对数据进行整理、分析、对比研究，提 出建议和 对策。 进度安排： 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期第 1-5 周：完成毕业论文选题。 第 7 学期第 6-14 周：完成外文翻译、文献综述和开题；完成先洗提纲。 第 7 学期第 15-20 周：写作毕业论文，完成初稿。 第 7
4、 学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：修改、完善毕业论文。 第 8 学期第 3-6 周：参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿。 第 8 学期第 7 周：进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。 第 8 学期第 9-11 周：毕业论文答辩。 四、推荐阅读文献 1艾丰 . 名牌论 M. 北京：经济日报出版社， 2001 2 卢泰宏，邝丹妮 .整体品牌设计 M. 广州：广东人民出版社 ,1998. 3何佳讯 .品牌形象策划 M. 上海：复旦大学出版社 .2000 4菲利普 科特勒 .营销管理 分析、计划与控制 M. 上海：上海人民出版社， 2004 5 莱普勒，帕克 苏德华 .品牌整合战略 : 全面行动，以品牌推动公司发展 M. 四川西南财经大学出版社， 2003.156-162 6 约翰 菲利普 琼斯 .广告与品牌策划 M. 北京机械工业出版社， 1999,56-59
