第一章 导论-市场营销概述一、市场及其相关概念1、市场的定义市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部现实顾客和潜在顾客。市场= 人口+ 购买力+ 购买欲望人口因素是构成市场的基本因素购买力因素人们支付货币购买商品的能力购买欲望因素是消费者把潜在购买力变成现实购买力的重要条件市场：是社会生产力发展到一定阶段的产物；是社会分工和私有制的产物；是属于商品经济的范畴； 2、市场的分类（1）、按市场区域划分:国际市场与国内市场。(2)、按商品的性质和用途划分:生产要素市场和消费品市场。工业品市场、资本市场、劳动力市场、信息市场等。(3)、按经营的规模和经营方式划分:超级自选商场、厂家直销商场、连锁店、百货公司、专业批发市场、商业贸易中心、集市贸易市场、杂货店等。(4)、按消费者需求差异程度划分:同质性市场与异质性市场。 二、市场营销及其相关概念1、市场营销的定义菲利普.科特勒对市场营销定义：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管
