1、 毕业论文 任务书 国际经济与贸易 国产化妆品品牌国际化战略研究 基于“佰草集”与“薇姿”的对比分析 一、研究目的和意义 当前，国产化妆品企业已经充分认识到提高品牌知名度和科技增值含量的重要性，也拥有了致力于打造国际品牌的雄心壮志与经济实力，只可惜成果甚微。国产化妆品进军国际市场发展已然滞后，但这也正好说明了能够拓展的海外市场空间极为广阔，是其贸易发展潜在的重要增长点。 该课题通过对国产化妆品工业现状的分析，以佰草集和薇姿为例作对比分析研究，着重提出在化妆品领域进一步加大品牌的国际竞争力，推动化妆品工业品牌国 际化打造。因此准确定位国产化妆品，加速转型升级的步伐，不仅对国产化妆品企业很很好的成
2、效，而且对中国对外贸易也具有很积极的意义。 二、主要研究内容 建议重点从以下几个方面进行研究：（ 1）品牌国际化的内涵及其基本特点介绍，以及有关的路径分析。（ 2）研究分析国产化妆品品牌国际化的背景和存在的问题，分别从经济环境、社会环境、技术环境、政策环境等来分别作研究；阐述走国际化道路的必要性。（ 3）以薇姿和佰草集为例，研究它们国际化品牌的建设与发展情况，这是全文的重点。可以从各个方面加以研究。（ 4）针对国产企业的缺陷，提出 国产品牌发展的对策以及借鉴之道。 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） 调研 方案： 本文是通过薇姿和佰草集两个典型案例来研究国产化妆品品牌国际化建设的战略，
3、要有丰富的理论支持及文献资料作为研究的基础，特别是 国产化妆品品牌国际化的现状背景和一些国际品牌建设的特点，在此基础上要对国产化妆品工业品牌国际化建设面临的局限进行调查，最后提出相关意见和借鉴对策。1 因此， 需要 通过查阅大量的书籍、报刊及 充分利用网络资源和图书馆的数字资源 等途径，获取相关有效资料信息，利用科学的分析方法对数据进行整理、分析、对比研究，最 后提出建议和对策。 进度计划： 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期第 6-12 周：在导师指导下， 完成毕业论文选题 ， 完成文献综述，外文翻译和开题报告；并参加开题答辩 。 第 7 学期 第 15-20 周：经导师指导后撰写
4、详细的论文提纲， 然后 开始写毕业论文，完成初稿。 第 7 学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-7 周 ： 在导师的指导下，结合毕业实习做进一步研究调查，进一步完善毕业论文 并定稿。 第 8 学期第 9-11 周：参加毕业论文答 辩 。 四、推荐阅读文献 1 David Ogilvy, Confessions of an Advertising ManM. America: Times, 1962. 2韩中和 品牌国际化 M上海：复旦大学出版社， 2003（ 9） 3左娅品牌论语系列 佰草集：坚持的胜利 J 营销领航， 2009（ 3） 4肖昆中草药化妆品时代的来临 J 日用化妆品科学， 2008（ 5） . 5刘琛君品牌国际化的基本策略与经验借鉴 J中文核心期刊要目总览（贸易经济类核心期刊）， 2010（ 5） 6谢诗敏从佰草集看国产化妆品品牌建设之道 J江苏商论， 2010（ 3） 7林渌，李辉欧莱雅品牌帝国之旅 J企业改革与管理， 2008（ 5）
