1、开题报告 湖州织里童装出口现状及策略分析 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 随着 中国经济与世界经济的联系越来越密切，我国 成为 世界公认的服装出口大国，服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位。 2005 年 1 月 1 日起，实行了 30 多年的全球纺织品配额制度被取消，各成员约定以关税取代所有类型纺织品的出口上限， 纺织品 从此进人了一个自由贸易的新时代。 在加入WTO 后，虽然服装产品进入其他 WTO 成员国的配额、关税等贸易壁垒逐步取消，但中国服装要进入发达国家的市场，还面临着诸多挑战，如欧美等国采取的各种贸易保护措施，包 括绿色壁垒，反倾销等非关税壁垒措施。 浙江的服装是凭
2、借着建立在廉价劳动力基础之上的 “ 价格低廉、质量优良 ” 的竞争优势打开了通向国际 市场的大门， 但存在许多制约因素影响了浙江服装产品的出口。本文从绿色壁垒，反倾销，品牌国际化等几方面进行分析，并提出相应对策，这不仅具有一定的理论意义，也具有重大的现实意义。 本文以浙江省湖州市织里镇童装出口作为研究对象，对其现状进行深入分析，力求从外部环境和内部因素两方面找出其出口障碍存在的原因，为织里寻求一条实现产业优化升级的新道路。 2.国内外研究现状 甘代明（ 2006）认为， 目前在国际服装贸易领域中的绿色贸易壁垒主要有两类：一类是从服装设计、生产到报废、回收的产品生命周期全过程中对环境的影响所设置
3、的壁垒，主要是要求企业建立实施“环境管理体系”及对产品实施“环境 标志和声明”； 另一类则是由于产品本身对消费者的安全和健康的影响所引发的，即要求纺织品服装在使用和穿着过程中不得对消费者的健康产生不利的影响 。 李德军，孙瑞富，惠永杰（ 2007）认为， 我国纺织品服装业必须以生态优势作为竞争优势 , 这是创造我国传统出口产业动态比较优势的重要途径。企业从原辅料的生产到成品的开发 ,都必须强化生态意 识 ， 包括进行 “绿色”设计 实施“绿色”生产 , 采用“ 绿色” 包装 , 打造“ 绿色” 品牌。为此 , 政府和企业要加大对环保技术开发的投入 ,鼓励技术创新 ,开发“绿色” 技术 , 提高
4、产品质量 , 扩大我国纺织品服装在国际市场的贸易空间 。 高枝贵，王革辉（ 2007）对 2004 年的中欧化纤服装战， 2005 年的中印丝绸反倾销战和 2002 年的中方胜诉秘鲁对华府绸反倾销案三个案例进行分析，归1 纳出中国成为全球纺织附装潢反倾销调查“重灾区”的原因为以下 3 方面：（ 1）随着 随着中国纺织服装产品出口数量持续高速增长 ,这样对其他国家相关产业形成 较大的竞争压力 ,越来越多的外国企业、产业要求其政府采取各种措施 ,限制进口中国纺织产品 ,这就会很容易引发反倾销、反补贴等贸易摩擦 。（ 2）非“完全市场经济地位”的存在 ,使其他国家对中国的纺织品进行反倾销调查时 ,会
5、依据某一市场经济国家 (即替代国 )该类纺织品的价格计算倾销幅度 ,而不使用中国自身的数据。由于替代国的选择比较随意 ,倾销幅度极易被高估 ,而且倾销判定很容易成立 ,这直接导致了更多贸易伙伴对中国反倾销调查的跟进 ,这更扩大了中国纺织品遭受反倾销调查的范围 。（ 3） 很长时间以来 ,中国纺织服装产品 出口增长方式一直以量的增长为主 ,自主品牌严重匮乏 ,目前还没有自主纺织服装品牌在国际上展露头角。而且高附加值纺织品比重更是甚低 ,依然依靠低价来竞争 ,这样就极易成为其他国家反倾销和保障措施调查的对象 。 Gerry Johnson (1998)研究了面对反倾销威胁的出口企业的战略，得出的主
6、要结论是 :当来自进口国即将开始的反倾销案以达成自动限制出口协议方式结案的可能性相当大时，出口企业倾销 (甚至不惜亏损而以低于边际生产成本的价格出口 )是有好处的，因为一旦自动出口限制协议达成，进口许可证发放依据的是初始状态各 企业的市场份额。企业能够争取到的市场份额越大，则其未来获得的利益也越大，现在的倾销损失只不过是获得未来收益的必要投资。从这个意义上讲，反倾销本身也已成为倾销的一个诱因。 Philip Kotler（ 2003）提到 ，品牌是用于识别一种产品或服务的生产者或销售者的名称、述语、标记符号、设计或者上述这些的组合 。 2006 年，他又提出了品牌化的战略思想。 所谓 “ 品牌
7、化 ” 是赋予产品或服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本就是创造差异化，使企业的产品或服务与众不同。 符莎莉 （ 2005） 认为，品牌国际化是指用统一的品牌、统一 的市场营销组合策略开拓不同的国家、地区甚至全世界的市场，以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营。品牌国际化从低级到高级表现为三种形式，即品牌商品的输出，资本的输出和无形资产资本的输出。 郭燕（ 2008）通过对波斯登、雅戈尔和吉芬、卡宾等国内著名服装企业的品牌进行分析，提出了 3 种主要的品牌国际化方式，即：自主品牌国际化、国际品牌收购和设计师品牌国际化，同时还分析了它们各自的特征及其适宜的企业，为 国内服装企业品牌
8、国际化提供了可借鉴的发展模式 。 亚洲品牌专家 保罗唐伯拉尔 （ 2001） 专门针 对亚洲品牌国 际化道路进行了 论述， 并提到占领缝隙市场有助于树立国际性品牌， 对研究具有现实的指导价值。由于书中所述很多亚洲国际品牌的处境和我国服装品牌类似，所以它们2 的成功为我们做出了榜样，并指出了一条可行的道路。 英国服饰营销专家迈克伊西 (2002)出书 讨论了服饰营销中一些当代的课题。并通过英国最新实务的案例，融合了设计规划和商业现实，提出了具体的实施办法，很有指导意义。 综上所述，尽管针对绿色壁垒，反倾销和品牌国际化等问题有关学者已有了一些对策研究，但是针对湖州织里童装出口的具体状况，大部分措施
9、只是泛泛而谈，不能针对 性地解决织里童装企业面临的困境。相关学者们的基础理论给了我一个明确的论文指导方向，帮助我更加针对性地对织里童装出口问题进行研究。 3.参考文献 1黄静 .王文超 .品牌管理 M.武汉 :武汉大学出版社 .2005. 2保罗唐伯拉尔 .亚洲品牌之路 M.上海：上海出版社， 2001. 3迈克伊西 .服饰营销圣经 M.上海：上海远东出版社， 2002. 4符莎丽 .国际市场营销理论与实务 M.北京：电子工业出版社， 2005. 5郭燕 .中国服装品牌国际化模式分析 J.北京服装学院院报（自然科学版） ， 2008. 6高枝贵，王革枝 .反倾销新案及其对我国纺织服装出口的影响
10、 J.纺织科技进展， 2007（ 01） . 7贺政国 . 刍议 纺织服装出口反倾销应诉基金的建立 J.对外经贸实务 ， 2006（ 12） . 8江文 .纺织服装企业突破绿色壁垒之策 J.世界贸易组织动态与研究 ， 2006（ 04） . 9李德军，孙瑞富，惠永杰 .我国纺织品和服装出口障碍中的技术性贸易壁垒分析 J.上海标准化， 2007（ 05） . 10杨仕辉，张娟 .不完全信息条件下倾销与反倾销动态博弈 J.中国管理科学， 2000（ 01） . 11郑甘澍，邓力平 .从反倾销到反倾销补贴 J.国际贸易问题， 2005（ 05） . 12李慧明 ,卜欣欣 .绿色国际贸易与绿色国际贸易
11、壁垒 J.南开学报 ,2000 (4). 13楮鹏松 .全球绿色贸易壁垒与我国对外贸易发展对策 J.消费导刊， 2009(03). 14邱立萍 .谈绿色贸易壁垒对我国对外贸易的影响及其应对措施 J.全国商情（经济理论研究） ,2009(09). 15刘艳 .中国品牌国际化面临的难题与对策 J.科技信息（学术研究）， 2008（ 05） . 16甘代明 .后配额时代 中国服装出口贸易壁垒形势分析和对策探讨 D.厦门：厦门大学，2006. 17高宗逊 .中国服装品牌的国际化研究 D.北京：首都经济贸易大学 ， 2009. 18程伟 .国际贸易中的反倾销研究 D.吉林 :吉林大学 ， 2008. 1
12、9Gerry Johnson. Exploring Corporate StrategyM. Upper Saddle River： PrenticeHall， 1998. 20 Philip Kotler.Marketing An Introduction M. Upper Saddle River： PrenticeHall,2000. 21Melvin Prince,Mark Davies.Branding Partners.What Do They See in Each OtherJ.Business 3 Horizons Horizons,2002(05). 22Shameek K
13、onar,Mark A.Cohen.Does the Market Value Environmental PerformanceJ.The Review of Economics and Statistics,2001(05). 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1 绪论 2 湖州织里童装出口的现状 3 湖州织里童装出口存在的问题 4 出口童装存在问题的原因 4.1 外部因素 4.2 内部因素 5 对策分析 5.1 企业自身方面 5.2 行业协会方面 5.3 政府方面 6 总结 2.实施方案和进度计划 实施方案： 首先，在确定选题以后，通过图书馆和其他方式大量查阅相关文献和资
14、料，了解国内外学者对相关问题的已有研究。然后通过各种媒介和方 式了解织里童装出口的现状，并分析其存在的问题及原因，再通过与福建石狮童装生产基地出口状况的对比研究，寻求适合织里开拓国际市场的新道路，从政府、行业协会和企业三方面进行策略分析。 进度计划： 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期 1-5 周：在指导教师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。 第 7 学期第 6-12 周：在导师指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。 第 7 学期第 13-14 周：撰写论文详细提纲，交给导师批 阅，反复修改，保证论文结构的合理性。 第 7 学期第 15-20 周：开始写作毕业论文，完成初稿。 第 7 学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 4 第 8 学期第 1-2 周：在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。 第 8 学期第 3-6 周：在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成论文。 第 8 学期第 7 周：在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。 第 8 学期第 9-11 周：参加毕业论文答辩。
