1、开题报告 宁波服装出口战略研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 近年来，尽管受原材料、劳动力价格上涨、出口退税下调、人民币升值、进口国贸易壁垒增加等诸多因素的 影响，但宁波服装出口的绝对数量和出口增长率仍然保持稳步上升态势， 纵观世界五大洲，宁波服装已在 200 多个国家和地区的市场上展现 其迷人的风采，出口市场趋向多元化。 然而 宁波服装出口 也存在着一些问题，主要是 ：市场无序竞争，企业为出口定单而压价竞争；服装出口起点低，缺少高层次的设计人才和专门的国际市场营销渠道；市场同构现象明显，出口产品结构单一，缺乏创新 。 我国服装业经历了 2008 年全球金融危机后，出口企业明显感受到了
2、企业发展的瓶颈。原有的劳动力成本优势，国家优惠政策等出口优势渐渐消失取而代之的是东南亚周边国家服装制造业的兴起，国外市场壁垒与贸易摩擦的增加，欧美市场在次贷危机后经济复苏过程中的不稳定性。但同时配额的取消，市场越来越自由化，这些都刺激了我国服装出口的重新洗牌从而加速了其发展。因此 如何 在当前的这个世界经济形势下 ，趋利避害，使宁波市服装出口得到质的提升，是一个值得研究的问题。 本项研究的预期目标是：通过查阅和分析相关文献资料，从多个视觉角度，利用 SWOT 分析来研究宁波服装出口企业的现状和问题，利用案例 分析 来探讨宁波服装出口企业发展可以借鉴的方法。国内外虽然在这方面做了很多这方面的工作
3、，但仍有很多需要进一步研究的内容。本文通过上述的案例分析法，SWOT 分析法等 研究方法，来 进一步探索 该采取怎样的战略政策让宁波服装出口企业进一步拓展出口空间，为宁波经济和社会发展继续做贡献。 2.国内外研究现状 世界及中国服装 出口 贸易 概况的国外 研究 现状： Ernst(2005)评估了 现在世界服装出口贸易的现状 对全球纺织服装产业就业的影响。通过使用引力模型，该研究认为中国 和巴基斯坦是 现在形势下 的赢家，一些南亚国家如印度等也有望 在今后几年 增加服装产业的就业。但 Ernst 同时担心一些小型 OECD 国家的就业会面临压力。 单毓馥（ 2009）在对 世界及中国服装出口
4、贸易趋势 这个问题进行探讨时提出以下两方面：对世界而言，首先， 世界纺织品和服装产业越来越趋向于 全面1 释放；其次，在一定程度上改变世界纺织品和服装贸易格局 有所改变 ，目前国际上普遍认为中国、印度等具备成本优势的国家将成为最大的赢家。再次，纺织品和服装的国际市场竞争将更加剧烈。对中国而言， 我国服装出口贸易发展越来越快 ，其次我国服装出口 竞争加剧，再次我国服装出口依然面临许多贸易壁垒，如针对我国的特定产品保障措施，针对我国产品的反倾销调查以及各种技术性贸易壁垒。 宁波服装出口战略选择 的国内 研究 现状： 在新的国际贸易环境下，宁波纺织服装产业既面临机遇又面临着挑战，如何继续保持比较优势
5、和竞争优势，全面提升国际竞争力，这是宁波市服装产业发展所面临的重大课题，也是值得业界思考的一个重大课题。 王惠珍（ 2004）在对宁波服装出口战略选择进行研究时，利用集群优势理论提出通过企业改制、购并，建立“服装产业园区”这一创新战略，并对比分析过去外贸公司 国 外进口商 中间商 批发商 零售商这一宁波服装出口分销的繁琐模式，提出建立一个直接争取一些大的国际采购商集中采购，减少中间环节的简单的分销模式。另外他认为准确定位，优化产业结构，增强企业核心竞争力，对外开拓多元化的国际新兴市场，主动参与国际分工和国际竞争，积极开展国际化经营，进而加快提升产业竞争力等也是有利于宁波服装出口的有效战略。 朱
6、爱武（ 2006）针对当前欧盟颁布和实施的生态纺织品标准，对于宁波服装出口战略另辟蹊径，着重强调了生态纺织品这一方面，他提出首先政府要健全相关的环保立法，制定与国际接 轨的各类技术法规和标准，其次行业协会要在生态纺织品和服装的认证和申领的过程中起引导作用，再次要建立相关的激励机制，鼓励企业生产和出口符合生态纺织品标准的产品，最后企业要高度重视生态纺织品和服装的认证和申领工作。这样才能使企业能更好地应对欧盟等的绿色贸易壁垒，。 张芝萍（ 2007）就宁波服装出口战略从企业层面、政府层面和行业协会层面进行分析研究，并提出了一些具体战略措施。对于企业层面，他强调了深度开发传统市场与积极开拓新兴市场相
7、结合的重要性，针对不同国家和地区制定相应的出口政策。另外宁波服装企业加快实施“走出 去”的开放战略，加大对外投资，实施品牌战略，实行科技兴贸，培养和引进各类人才。对于政府层面，张芝萍（ 2007）认为政府应为服装企业创造良好的宏观调控环境，加强服装行业进出口秩序的规范协调管理，建立、健全预警机制与快速反应系统，从而推动宁波服装出口健康、稳定和可持续发展。对于行业协会层面，张芝萍（ 2007）指出宁波服装行业协会始终要充当好政府和企业的桥梁作用，以及做好行业内培训工作。 2 综上所述，国内外有关服装业战略思考的文章基本上都是通过这几个视角来研究。我们可以看出有些学者的研究水平和层次相对来讲比较高
8、，文 章中既构建了服装贸易趋势的三个维度的理论模型，又利用了详实的国家和地区的贸易统计数据进行了计量分析，还有的运用到引力模型、实证分析等等，这些研究的结论都是比较科学可靠的。相比而言，我国另外一些学者大多只是利用几个国家的横截面数据进行简单的比较，很少有利用面板数据或者时间序列数据进行实证研究的。此外，尽管上述研究成果对于掌握宁波服装出口贸易的走向具有重要的参考价值，然而这些研究也存在着一定局限性，具体表现在：首先，上述研究多将取材范围限定于美国和欧盟等，对全球另外三分之一的市场却很少涉及。事实上南美洲和非 洲地区已经成为全球服装进口增长最快的地区。世界贸易组织的统计数据显示 (WTO， 2
9、008)， 2005 2007 年巴西、阿根廷、埃及均保持了两位数的服装进口增速。所以，进一步研究方向应该是尽可能利用面板数据对宁波服装出口战略进行实证分析并提出相应的政策建议并充分考虑到现实的国际贸易环境，扩大取材范围。 3.参考文献 1王晓蓉、高子惠 .后 危机时代 我国纺织服装 产业面临的挑战及对策研究 D.甘肃：兰州交通大学经济管理学院 ,2010(8). 2单毓馥 .服装外贸实务 M.北京： 化学工业出版社， 2009(7). 3赵平 .服装品牌资产研究 M.北京： 中国纺织出版社 ,2008(6). 4祝文欣 .品牌启示录 -中国服饰品牌运营圣经 M.北京： 机械工业出版社， 20
10、06(12). 5周密 .中国纺织服装出口企业进一步推进多元化发展战略 M.商务部国际贸易经济合作研究院 ,2009. 6马腾文 .服装贸易实务 M.北京： 化学工业出版社， 2009(9). 7秦雅娟 .辽东服装行业协会发展现状与策略 J.辽宁行政学院学报 ,2009. 8王惠珍 .宁波服装出口的战略思考 J.宁波服装职业技术学院学报 ,2004(6). 9张芝萍 .宁波服装出口的现状及发展对策 J.国际贸易 ,2007. 10杨丹 .宁波纺织品与服装出口贸易面临的问题与对策 J.宁波通讯 ,2009. 11王惠珍、陈黎峰 .转变出口增长模式，加大市场开拓力度 “后配额时代”宁波纺织服装业发
11、展面临的问题及对策 J.特区经济 ,2006. 12朱爱武 .生态纺织品标准对宁波纺织品服装出口的影响及对策 J.企业活力 ,2006. 13斯隽 .中国纺织品服装出口欧盟存在的问题及对策 J.北方经济 ,2009. 14LuSheng.Impacts of the Quota Elimination on the World Clothing Trade: An Empirical Study Based on the 2000-2007 Trade DataJ.WORLD TRADE ORGAN- IZATION FOCUS,2009(11). 15Ernst Hernandez& Zul
12、t.The end of the multi-fiber agreement and its implication 3 for trade and employmentC.America： International Labor Organization， 2005. 16Hyunjoo Oh, Eunjung Kim. Strategic planning for the US textile industry in the post-quota era: Achieving speed-to-market advantages with DR-CAFTA countriesM.Ameri
13、ca： Journal of Fashion Marketing & Management， 2007. 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1 研究背景 1.1 国际服装出口贸易的背景 1.2 世界服装出口贸易的发展趋势 2 宁波 服装出口现状分析 2.1 中国服装业的出口现状 2.2 宁波服装出口现状 3 宁波服装出口企业的 SWOT 分析 3.1 优势 分析（ S） 3.2 劣势 分析（ W） 3.3 外部机会（ O） 3.4 外部威胁（ T） 4 宁波雅戈尔集团 服装出口案例分析 4.1 雅戈尔出口 现状 分析 4.2 雅戈尔出口 战略 分析 4.3 经验和总结 5 宁波
14、服装出口战略的选择 结束语 2.实施方案和进度计划 实施方案： 本论文拟采用以下手段和方法： 案例 分析和 SWOT 分析 相结合；对比论证；列事实、摆依据；理论和实践相结合；引用分析等方法。主要通过图书查询、网上浏览、去企业实地调研等方法来收集资料。拟运用经济学、企业管理学、组织行为学等相关知识来撰写论文。 进度计划： 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期第 1-5 周：在指导老师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。 4 第 7 学期第 6-12 周：在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。 第 7 学期第 13-14 周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。 第 7 学期第 15-20 周：开始写作毕业论文，完成初稿。 第 7 学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。 第 8 学期第 3-6 周：在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成论文。 第 8 学期第 7 周：在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。 第 8 学期第 9-11 周：参加毕业论文答辩。
