1、简论中国传统文化在现代包装设计中的应用【摘要】：在科学与技术，文化与艺术不可避免的受着全球化巨大影响的当今。现代设计作为它们的载体也很大程度的受到影响。然而问题的关键不在于全球化对现代设计产生多大的影响，而在于在全球化的阴影下我们应该如何保持一颗清醒的头脑，强化民族文化意识，使民族传统与艺术得到继承和发展，寻找中国传统文化在全球化中的最佳切入点。在这里，我要重点说的是在我国现代包装设计中的传统文化的应用。 【关键词】：传统图案; 传统材料; 传统色彩 中图分类号：J5 文献标识码：E 文章编号：1002-6908(2008)0810239-01 著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活
2、中，一切生物的需要已转化为文化的需要” ，现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。在现实生活中，包装设计已成为扩充产品品牌，提高产品竞争力，强化产品特征，树立企业形象的标识。随着西方文化也不断的渗透，做为表现经济最基本的商品在我国也表现的越来越“洋化” ，商品的包装设计也更少的运用自己传统的“过时的，老土的”的元素。世界各国之间的政治、经济、文化的交流速度越来越快，带给传统艺术和文化的消极影响就越多的表现在本土的商品包装设计上。许多新生代的设计师在商品的包装设计中不考虑商品的特征、消费人群心理等各种因素而盲目西方化，模仿西方已有的设计。认为这就是“时尚、国际化”
3、 ，这种浮躁、盲目之风曾一度很严重的横行于产品的包装设计中。包装设计最主要的目的是保护商品，其次是美化商品和传达信息。全盘西化的包装设计向消费者传达的商品以及企业的信息，可能不会被在中国传统教育背景下成长的中国人轻易接受。在中国，商品的产生是为了满足中国人的需要，自然也具备中国所特有的特征，那么和商品不协调的西化的包装设计就不会被文化背景同西方人完全不同的中国人所接受。因此，中国的商品包装设计不能脱离中国的实际情况：一个是中国的文化背景；一个是中国的社会环境。如果脱离了积淀了五千年底蕴的传统文化，脱离了建设有中国特色的社会主义的社会环境，包装设计将一事无成。 作为新时代的包装设计师要赋予包装设
4、计新的设计理念。要了解社会，了解企业，了解商品，了解消费者，作出准确的设计定位。要把包装设计作为一种文化形态来对待。在我国，许多成功的包装设计打造了出类拔萃的品牌形象，就是把中国传统文化的精髓融入现代设计的理念中去的。要了解这类设计的成功之处就要从三个方面来分析：一、传统图案在包装设计中的应用 1. 传统的艺术形式在现代包装中 形式是内容的表现。包装中的图案的设计要便于品牌形象的传播，要让消费者记忆。设计要简洁、集中、概括。让消费者对包装中的商品本身一目了然。例如在许多旅游纪念品或者中国特有的手工艺品的包装设计中采用大量中国人非常熟悉的传统图样。受到了许多消费者的关注和喜爱。在中国，原始社会的
5、石器工具；新石器时期的彩陶；商周王朝的青铜器、玉器；春秋时期的帛画；秦代的陶俑；汉代的丝绸.这些结晶的历史文物经过时间的历练已经成为一种代表整个中华民族的图形符号。而这些符号又是以中国人熟悉的飞禽走兽、亭台楼阁、历史神话故事的题材出现，它所具有的灵气和艺术的生命力是很难用言语来表达的。 然而不管哪种传统形式在具体体现上都离不开一个共同的载体就是“吉祥图案” 。在中国“吉祥纹样”是利用谐音和象征物的手法表达吉祥美好的愿望的一个专用名词，它所表达和体现的真、善、美的意境和情趣，把含有哲理内涵和吉祥寓意的构思与富有装饰风格的形象统一在一起，是中华民族特有的传统图案。比如：以蝙蝠寓意“福” ；以鹿寓意
6、“禄” ；以桃子寓意“寿”等等。由于吉祥图案迎合了人们的向往幸福、长寿、喜庆的心意，受到人们的喜爱。它的这种民族性和社会性决定了在我国的商品包装中运用吉祥图样的设计能够使消费者的情感心理得到满足，借吉祥图样的群众基础为商品的群众基础以达到突出商品特色和个性的目的，使包装成为商品最有效的促销手段。使包装的设计雅俗共赏，产生赏心悦目，雅趣天成的艺术效果。也附加了商品包装额外的文化价值。 2. 中国山水艺术和书法艺术在现代包装中 被老舍先生喻为“同胞兄弟”的中国画和中国字也是被常用的包装设计元素之一。作为世界上独一无二的陶冶情操、修身养性的艺术，深受世人的青睐。在中国，几乎每一个家庭都挂有书法作品或
7、者山水画作品，非常普及，有着广泛而深厚的大众基础。把它们运用到商品的包装设计中，具有非常强的装饰性和特点。许多设计师都对这种线形的设计产生了浓厚的兴趣，有的甚至直接用书法和山水画来做设计。书法艺术和山水画艺术的精髓在逐渐的被现代设计所了解和发展，包装的设计自然也吸收了许多书法艺术和山水画艺术的精神使商品包装设计赋有极强的创造力和无限的的魅力。包装设计师在运用传统文化形式作设计的过程中，要擅于找出一个着力点，以一个着力点显示其余，以达到“空则有、有则空”的含蓄美的最高境界。以增强设计的感染力及设计的意义。 二、传统色彩在现代包装设计中的应用 同传统的艺术形式同时存在的还有传统的色彩艺术。在包装设
8、计过程中，色彩是构成版面的主要组成部分，色彩不能脱离造型自成体系，在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，都离不开色彩的设计与运用。 在中国，许多颜色都和吉祥图样一样有自己的附加寓意。比如：大红大绿是婚庆、节日等喜庆的颜色；白和黑就是丧事的专用颜色；黄色、黑色就是尊贵的皇家色彩等等。这些赋有意义的颜色和传统图案搭配在包装的设计中，是最传统的，又是最现代的元素。让消费者在品牌的包装设计中感受到作者对中国传统文化的深刻理解和继承、发展，以及发自内心的真诚和质朴。 三、传统材料
9、在现代包装设计中的应用 在材料上，融入传统因素的包装设计大多都运用比较古朴、自然的材料作为设计元素。以达到贴近自然的效果。比如：纸、布、竹编、草编等等这些曾经是人们最普遍的生活必需品，都是设计师比较常用的材料。人们最熟悉的元素就会吸引人，从而使消费者同设计师以及商品产生共鸣。因此，传统材料的选用也是构成包装设计成功的重要因素之一。 中国现代包装设计的前进方向，必然是立于世界文化与艺术之林的，融合了世界先进文化与艺术和中华民族文化与艺术精华的、中国特色的现代设计。包装设计要有民族性，又有时代性。民族的文化精神和世界的设计语言，共通中汇成现代设计艺术的长江黄河，浇灌自己，奔向世界。加强对传统文化的研究，挖掘出传统文化的精髓。在包装设计中，寻找现代设计和传统文化结合的最佳切入点，使传统文化的介入对当代包装设计以及设计文化具有推动作用。这就是传统文化对当代包装设计的最大意义。 参考文献 1 耿昌军. 传统文化对现代设计的影响. 2 陈基才. 包装设计的定位.
