1、本科毕业论文（20 届）平面设计中的图形运用所在学院 专业班级 广告学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 2中 文 摘 要平面设计本身便是诉诸视觉的，颜色的搭配，与图形本身具有密不可分的关系。在一个平面设计中的复杂图形，其实都是可以进行分解的，将它们化解为诸如圆形，三角形，方形等的基本图形，以及研究每一块分解的小片在整体中的位置，有助于我们理解这则广告是如何达到它的意图的。每一个平面设计的目的都是成功地推销自己。本文拟从图形入手，先对图形本身进行分析探讨，然后从网页以及杂志中选出一些具有代表性的平面设计，进行梳理和探索，以求概括图形在其中的使用和作用，最后将对这些图形今后的运用
2、作一个简单的推测。关键词： 图形 图形运用 网页 杂志3外 文 摘 要Graphic design itself aims at visual effects in which color matching is closely related to the figures. Complex pictures in the graphic design can actually be decomposed to simple figures such as circles, triangles, squares and so on. It is greatly helpful for us t
3、o better understand how the advertisement appeals the targeted people by studying of every single pieces position in the whole design. The goal of graphic design is to promote what it contains successfully anyway. The essay is intended to analyze figures first, and then chooses some representative g
4、raphic designs from the Internet and magazines so that a general usage and function of figures can be summarized. Finally, a prediction about the use of those figures in the future will be made. Key words: graphics graphic application web pages magazines 4目 录引 言 .1第 1 章 图 形 的 一 般 美 学 .21.1 基本图形及其特征
5、.21.2 艺术流派中的图形变化及其特征 .21.3 广告中的图形及其特征 .4第 2 章 网 页 中 的 图 形 运 用 .52.1 logo 中的 图形运用 .52.1.1 圆形的运用 .52.1.2 多边形的运用 .62.2 海报中的图形运用 .62.2.1 圆形的运用 .72.2.2 多边形的运用 .7第 3 章 杂 志 中 的 图 形 运 用 .93.1 圆在杂志中的运用 .93.2 多边形在杂志中的运用 .10结 论 .11致 谢 .1注 释 .2参 考 文 献 .31引 言众所周知,平面设计的三大要素，是图形，文字以及色彩。而在实际的运用中，这三者其实是两两相关的，它们互相联系，
6、互相影响，互相衬托，是一个不可分割的整体。图形需要色彩的修饰，加以饱满化，而色彩也是配合着图形而存在；目下的文字不再仅仅是简单地传递它想表达的信息，它还越来越图形化，以求迅速地吸引消费者的眼球。在这个越来越视觉化的世界，图形的重要性是不言而喻的，很少有文字的纯粹的存在，因为在最短的时间内最快地抓住消费者的注意力才是当今快节奏消费社会的本质和目的。视觉效应日益突出的重要性，使得我们有了研究它们的必要。举一个例子来说，早在上世纪六十到七十年代，那时候美国的杂志的封面还只是用来将那一条一条的标题展现出来的地方，而乔治路易斯为绅士杂志封面设计的那些诉诸视觉的封面们，不仅将杂志本身从亏本的局面中挽回过来
7、，不仅吸引了大批量的读者，激起了激烈的争论，而且，也是最重要的一点是，它们可以说造成了杂志封面的革命 1。从这以后，杂志封面走上了精美精致的道路，从这以后，人们对视觉的追求便步上了一条永无止境的道路。在接下来的文章中，我将更为细致地表明在视觉化世界中，平面设计中图形的重要性，并将重点放在基本图形上。再次之前，我会对图形的一般美学做一个简单的梳理，包括概念，特征，受艺术流派之影响，以及在平面中之表现等等理论性的问题。接着结合实际案例进行分析，以求理论与实践的结合。2第 1 章 图 形 的 一 般 美 学图形的世界是一个神奇而又美妙的世界，在这个世界里，我们可以看到许多令人惊讶的复杂作品，也有让人
8、耳目一新的画风及其简单的作品。再复杂的图形，我们都可以从中抽出基本图形，同时，最简单的点和线也可以构成丰富且充实的图形。对图形本身特点的梳理以及其风格变化所受影响的探究，可以使我们更容易地理解一幅平面设计作品的内涵，评判其外在效果的得与失。1.1 基本图形及其特征将一幅复杂的图画简化成简单图形，其实不是什么难事，首先去掉颜色，然后去掉透视，去掉阴影，去掉一切使之空间化立体化的笔墨，最后将曲线该拉直的拉直，该成圆形的成圆，该补上的空白把它补上，多余的就把它去掉，这么一来我们就可以窥出其中的基本图形了。平面的基本图形与数学的几何图形一样，无非是圆形，三角形，正方形，长方形直至更多边的多边形。就我们
9、的基本生活经验而言，都会觉得脸蛋圆圆的女孩子比较可爱，稚嫩，而脸型偏方，呈国字脸的女孩子，则会让人一眼看上去觉得她轮廓分明，比较硬朗，似乎有刚强坚毅之感，少了一些女性的柔软曲线，少了一点温婉。为什么人们会对这两种不同的脸型的感受有这么大的不同呢，这就涉及到基本图形的特征。圆形是无边无棱角的，它本身就给人以圆润丰满之感，能带给人一种和谐之美，使人亲近，而这个完美的闭合曲线，也可以带来一种膨胀感，它所圈起来的地方，饱满而充实，这就是圆形的特点。而国字脸之所以给人略带生硬之感，不过是因为尖角的存在，从而给人尖锐感。最典型的尖角图形是三角形，从几何上来说，三角形最稳定的图形，所以它的一大特征就是稳定感
10、。再次则是尖角本身所具有的锋利性，穿透力强，力度感强。对于方形来说，它是属于中性的阵营的，中规中矩的，既不活泼也不有力，不稳定性加强，但也能透出大气之感，在表达效果上适用性比较强。1.2 艺术流派中的图形变化及其特征 从原始的简单的抽象的图画，到古典的精致的美术，到繁复的巴洛克、洛3可可艺术再到近现代的野兽派立体派抽象派，从简单至丰富又到简化，人们用漫长的岁月来研究自我，挖掘自我，最后又为复杂的自我寻求义深形约的表达。看起来像是一种循环，却是从无意识走向有意识。这些艺术流派对图形表达的影响深广而久长。早在公元前 5 世纪的古希腊， “作为西方绘画最重要的、最基本的两个要素，深度空间与立体造型”
11、 2 便已经出现了。在古希腊人，那对真实，立体，理性的追求到了中世纪则被替代了。基督教对上帝的崇拜，对精神的渴求与赞扬使得大量宗教绘画的出现，表现对信仰的热诚，拥有自己的一套宗教象征体系。文艺复兴的古典艺术有着举世瞩目的成就，巴洛克在艺术风格上的变化也是不可小觑的，那是一个艺术风格和美学价值趋向多元化的时代。在十六世界后期，就有人提出一部美学作品是否是成功的在于它是否可以通过视觉形式来表达出作品内在的感染力 3。而这一理念无疑也是一个平面设计作品是否成功的检测之一。巴洛克风格豪华浪漫，夸张而矫饰，对圆形的偏好，柔和的曲线的大量使用，精致而优美。至路易十四的洛可可风格，繁复而华丽，蜿蜒曲线的反复
12、出现，纤巧艳丽，但不仅如此，与巴洛克偏爱圆不同，洛可可对线条和多边形非常重视，对各类曲线的运用是呈非对称形状的。总体来说，巴洛克在复杂浪漫之中另具威严之感，而洛可可则尽显妩媚之情。这两种风格今后会被平面设计大量地借鉴。繁复的极致，人们又会寻求简单朴素，新古典主义兴起，然而并非回到古代那么简单，新古典主义画家安格尔的大宫女中宫女不符合比例关系的身体，多出的脊椎骨，正常人无法扭出来的身体曲线，其实已经隐含了百年后现代主义艺术对比例精确的破除。印象主义对学院派的挑战，他们如草图一般的作品革新了一代风气。之后新印象主义，后印象主义，象征主义，至二十世纪的野兽主义，立体主义，未来主义，表现主义，超现实主
13、义，后现代主义等等，这一连串的主义构成了目4下丰富多彩的艺术世界，也是平面设计不断研究和借鉴的源泉之一。图形变得不在纯粹，它有了更多的表现形式，更丰富的构架，以及与色彩更多样化的搭配。1.3 广告中的图形及其特征在广告中对基本图形的使用是变化无穷的，但传达出的效果基本遵循基本图形的上述特征。关键在于将它们的特点与广告所需要传达的理念或产品特色相结合。圆主打亲和力，而棱角关注速度，力量，高科技，现代感。不同的图形在平面广告中的不同位置，诉诸着不同的广告语言，传达着不同的广告内容 。对图形的变换以及组合的使用，是为了制造视觉上的张力，可以完美地表现图形本身的优势，接下来，我将结合具体的例子，来说明
14、在网页 logo 中，海报中以及杂志中图形的运用，对其表达效果进行阐释。5第 2 章 网 页 中 的 图 形 运 用在说明网页中的图形运用之前，有必要先提一下网站页面的 F 型架构，这会涉及到对后面提及的图形的位置及其意义的理解。F 型架构的流行是有多方面原因的，首先 F 型布局的网页比通栏型的网页载入速度快，减少在网页未被打开前就被关闭的几率。其次，也是最重要的一点，它符合人们的阅读习惯。F 型架构，顾名思义，网页首页的布局呈 F 型。网页上最重要最吸引人眼球的地方就是左上角，即 F 的第一横和第一竖的焦点，接着是 F 的第一横所在处的内容，然后是 F 的第一竖的内容，最后人们关注的才是 F
15、 的第二横的位置以及与之平行的下方的可浏览内容。而最不重要的地方是右下角，这是根据人们浏览网页的习惯而得出的结论。2.1 logo 中的图形运用上文解释了网页的 F 型构架，并指明一个网页中最重要的位置就是右上角，而出现这个最重要的位置的，在绝大多数情况下，都是该网页的 logo 标志。F第一横所在位置的内容一般而言是导航，其关键词水平排列，而占据第一竖的内容一般是一竖列的分类列表，然后才是第二横所在位置的图片展示，或者是其他一些别的分类的文字。当人们打开一个网页时，视觉的焦点毫无例外地会落在右上角，此处放置 logo，则可以使浏览者无一例外地关注到它，从而加深印象，有助于网页宣传自身，而 l
16、ogo 造型的特点既需要体现自身品牌的特色，也需要达到自己的宣传目的，在它的设计上是需要花费功夫的，它的重要性亦是不言而喻的。2.1.1 圆形的运用如果大家在浏览网页时，稍稍留意，便会发现，目前大部分网站的首页的logo 都是与圆形这一基本图形有着千丝万缕的联系。就拿国内最大的网上购物6网站淘宝来说，右上角鲜明的橘红色 logo（图一 4）赫然三个偏圆的字体“淘宝网” ，底下的网址中的字母“a” “b”“o”“c”都很好地配合成圆形，汉字的横折这一笔画都是特意处理成曲线形的，同一类型的网站如亚马逊以及一号店，它们的 logo 里的字体都是偏圆，整体呈现出圆润的风格。之所以这些 logo 的设计
17、是以圆形为基础，那是因为圆形能给人以亲切感，圆形具有很强的亲和力，这些购物类的网站的 logo 标志使用圆形，才更可以吸引顾客。就同样使用圆形的淘宝和亚马逊而言，淘宝网站 logo 中字体的曲度更大，这与受众定位有关，点以及横折的弯曲包裹，是很活泼的设计，容易吸引年轻男女的注意力，尤其是女性的青睐。而亚马逊 logo 的设计，亲切之中又不乏大气，其吸引的顾客范围更广。2.1.2 多边形的运用在网站首页的 logo 标志中，一般都是对圆的应用比较多，走的是亲民风，使圆形的亲切随和特点可以发扬光大，但是多边形也有它自身的特点，值得具有不同的消费理念的具有科技性的公司在 logo 中使用。多边形由于
18、具有尖角，更能体现的是现代科技感，可以表示前沿，时代，动力，速度。多边形一般为更新换代频率较高的科技产品以及机械产品所选择和使用。最鲜明的例子便是微软的 logo(图二 5)，进入微软的官方页面， 四块倾斜的蓝色四边形组成一个更 大的蓝色倾斜四边形，加上端端正正的蓝色字体“Windows”组成的 logo，简洁明了。微软的这一则logo 具有很鲜明的科技感，这主要来自于这十六个棱角，并且左小右大的造型，更具线条感，营造科学技术飞速发展，而自己保持在技术的前端，向更高的平台冲锋的氛围。2.2 海报中的图形运用与 logo 设计的不同之处在于，logo 需要尽可能的简洁以及传达品牌特色，比如说中国银行的 logo(图三 6)设计，一方一圆两竖，既巧妙的融入了“中”这
