1、本科毕业论文（20 届）从韩流现象解析跨文化传播的策略方法与效果Analyze the spread of cross-cultural strategy method and effect from the phenomenon of Korean wave所在学院 专业班级 广告学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 - 2 -吉 林 大 学 文 学 院毕 业 论 文 开 题 报 告2014 年 4 月 14 日姓 名 学号年 级 专业 广告学研究方向 文化传播 流行文化 指导教师论文题目 从韩流现象解析跨文化传播的策略方法与效果课题论证（国内外同类课题研究现状，本课题拟突破
2、的主要问题和观点，学术价值，研究方法等）上世纪九十年代，韩国音乐、电视剧、电影、舞蹈、饮食、服装等汇聚成一股力量席卷亚洲，带动了韩国娱乐文化输出并以此为契机逐渐形成韩流，这股热潮风靡亚洲已经十余载，不但没有退却，反而越演越烈，甚至扩散至欧美国家。本文想通过对韩国文化进入中国、进入亚洲、进入欧美的原因和效果的分析，同时横向对比其他国家文化输出国外的状态，解析流行文化跨文化传播的策略与效果,进而为中国文化对外输出提供参考和借鉴，找出提升中国文化国际话语权的战略性新思路。在研究方法上，采用定性研究法、比较研究法、文献研究法，案例分析法等进行相关资料的搜集和分析,力求对问题达到一个较全面深入的了解，用
3、理用据达到解析文化传播方式方法的目的。论文提纲关键词：文化传播 韩国流行文化 传播策略 传播效果摘要：近年来，韩国流行文化以文化产业的方式，在亚洲、欧洲都产生了广泛的精神文化影响，韩国通过文化扩张力迅速提高了国际声誉。一种文化进入另一种文化，打破传统，注入新鲜元素，相互冲击相互融合，必然有一系列后续反应，韩国流行文化做到了有效有序应对，任何一种现象都有多角度深层次的原因，韩国流行文化的输出也绝非偶然因素，其中所运用的跨文化传播策略值得学习和借鉴。目录：引言一、韩国流行文化发展过程概述及发展原因分析 （一）韩国流行文化发展过程概述（二）韩国流行文化发展原因分析二、韩国流行文化输出他国所体现的文化
4、个性与文化共性（一）韩国流行文化输出他国利用文化共性（二）韩国流行文化输出他国自身具有文化个性三、韩国流行文化输出他国所体现的纵向继承与横向传播（一）韩国流行文化注重纵向继承（二）韩国流行文化输出注重横向传播四、韩国流行文化输出他国对韩国的影响五、韩国流行文化输出对输入地的影响（一）韩国流行文化输出对输入地的积极影响（二）韩国流行文化输出对输入地的消极影响六、其他国家文化输出国外的状态分析（一）美国文化输出国外状态（二）中国文化输出国外状态七、中国文化传播与输出可借鉴的传播策略结语参考文献指导教师评语论文摘要（中文）论文摘要（英文）第 4 页撰写计划及完成时间2014.3.31-2014.4.
5、2 联系指导教师确定论文选题方向和题目2014.4.3-2014.4.15 在指导教师的指导下，在准备阶段的基础上确定毕业论文的选题和写作提纲，填写吉林大学文学院毕业论文开题报告2014.4.16-2014.5.10 学生撰写毕业论文，完成初稿，并于 5 月10 日前将论文初稿交指导教师审阅。2014.5.11-2014.5.20 学生修改毕业论文在此期间将进行论文检测2014.5.21-2014.5.30 学生在 6 月 2 日前将论文定稿交给指导教师，指导教师审阅论文，并写出评语。2014.6.9-2014.6.13 准备论文答辩指导教师意见：指导教师签字： 20 年 月 日开题报告评审组
6、意见：评审组组长签字：20 年 月 日第 5 页内容提要上世纪九十年代，韩国音乐、电视剧、电影、舞蹈、饮食、服装等汇聚成一股力量席卷亚洲，带动了韩国娱乐文化输出并以此为契机逐渐形成韩流，这股热潮风靡亚洲已经十余载，不但没有退却，反而越演越烈，甚至扩散至欧美国家。本文想通过对韩国文化进入中国、进入亚洲、进入欧美的原因和效果的分析，同时横向对比其他国家文化输出国外的状态，解析流行文化跨文化传播的策略与效果,进而为中国文化对外输出提供参考和借鉴，找出提升中国文化国际话语权的战略性新思路。在研究方法上，采用定性研究法、比较研究法、文献研究法，案例分析法等进行相关资料的搜集和分析,力求对问题达到一个较全
7、面深入的了解，用理用据达到解析跨文化传播方式方法的目的。关键词 跨文化传播 韩国流行文化 传播策略 传播效果第 6 页目 录引言4一、韩国流行文化发展过程概述及发展原因分析 5 （一）韩国流行文化发展过程概述5（二）韩国流行文化发展原因分析6二、韩国流行文化输出他国所体现的文化个性与文化共性7（一）韩国流行文化输出他国依靠文化共性7（二）韩国流行文化跨文化传播所体现的逆一体化战略8（三）韩国流行文化跨文化传播所体现的共鸣战略9（四）韩国流行文化输出他国利用文化个性10三、韩国流行文化输出他国所体现的纵向继承与横向传第 7 页播12（一）韩国流行文化注重纵向继承12（二）韩国流行文化输出注重横向
8、传播13四、韩国流行文化输出他国对韩国的影响14五、韩国流行文化输出对输入地的影响14（一）韩国流行文化输出对输入地的积极影响14（二）韩国流行文化输出对输入地的消极影响15六、其他国家文化输出国外的状态分析16（一）美国文化输出国外状态16（二）中国文化输出国外状态16七、中国文化传播与输出可借鉴的传播策略17结语第 8 页19参考文献20论文摘要（中文）21论文摘要（英文）21引言当今世界，经济全球化、政治一体化趋势不可逆转，国际化大交流带来文化的融合，借此机会，各国都力争传播本民族文化，争夺文化话语权。美国利用自己的经济霸权地位，推行文化霸权主义，遭到其他国家反对和诟病，此种方式不适合我
9、国社会现状和思想观念。在我国同样具有号召力的外国文化还有韩国流行文化，它的热度已经超出预期，发展成为一种极端形式。韩国文化传播与美国不同，采用柔软的方式，潜移默化地渗入他国社会，这种传播策略可以为我国提供参考和借鉴。基于这个出发点，我选取了本研究的论题，希望通过对韩国流行文化传播特点、传播策略、传播效果进行分析，让国人能正视韩流，不疯狂崇拜，不盲目敌视，用理性的态度总结反思，将其中的有益成果用于中华文化传播。本论文开始于 2013 年 10 月初，由王志成老师指导，选取了韩国流行文化传播现状和原因分析的角度，沿着命题思路，经过两个月文献阅读和资料收集，在12 月份成文。2014 年 4 月，此
10、论文经老师同意，论题再次深入和扩展，延伸为韩流传播策略与效果分析的角度笔者通过对现有资料进行整合梳理，同时收集新的数据，正式定名为从韩流现象解析跨文化传播的策略方法与效果 ，与之第 9 页前相比， ，涵盖范围更广，分析力度更深。2014 年 5 月 7 日，笔者完成论文初稿，交由指导教师审阅，老师在仔细阅读后，在各个段落进行了批示，然后按照批示进行论文初改，对论文部分细节思路反复推敲，完成终改。在撰写过程中，严格按照毕业论文写作规范要求，老师在审阅过程中也高标准严要求，历经 2 个月，论文终于成稿。前面已经有研究人员进行了此方向分析和论述，如苏州大学的林洁琛教授，撰写了对韩国电视剧在中国流行现
11、象的跨文化解读 ，此文章让我能反思，更加了解自己的研究课题方向。笔者的论文包括韩国流行文化传播现状、传播原因、传播策略、传播效果等方面，深入浅出，在研究方法上，采用定性研究法、比较研究法、文献研究法，案例分析法等进行相关资料的搜集和分析,力求对问题达到一个较全面深入的了解，用理用据达到解析跨文化传播方式方法的目的。一 韩国流行文化发展过程概述及发展原因分析（一） 韩国流行文化发展过程概述2014 年初，一部来自星星的你掀起韩剧又一轮热潮，从韩国扩散到中国甚至整个亚洲地区，全民“追星星” 。微博、微信等社交媒体上的热点话题“都教授”一直高居不退；淘宝、蘑菇街等购物平台一时被“都教授同款” 、“千
12、颂依同款”刷屏；国内不少大牌明星也都被这部剧征服，纷纷求赐都教授；金秀贤凭借这部剧超越李敏镐和金宇彬，成为新一届男神。韩国流行文化在中国风靡已久，回顾历史，中韩两国 1992 年 8 月 24 日正式建交，1993 年韩国电视剧嫉妒在中央电视台在播出，这是韩剧第一次登陆内地荧屏；1997 年电视剧爱情是什么在央视的热播带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流。 “百变天后”李贞贤以其夸张的造型，神秘的旋律迅速打开中国市场，成为韩国偶像在中国蹿红的始祖。李贞贤的热潮还没有退却，HOT、NRG又强势而来，诡异的发型、宽大的衣服、新奇的舞步一时成为流行风尚，海报唱片风靡大街小巷。韩流滚滚，
13、其内容也不断丰富，这几位歌坛领军人物带来第 10 页的只是音乐、服装上的变革。2005 年大长今在中国播出，影响力空前，借助于现代媒体， “韩流”风从北京、上海、广州等大城市一直吹到一些内地城镇和乡村。韩国饮食、韩国医学也加入韩流的行列，各种韩食店、韩医馆应运而生，更有些青年朋友远赴韩国旅游，体验“韩流”发源地的文化氛围和情趣，目睹偶像的风采，韩流不仅扩大了韩国文化的影响力，也带动了韩国旅游业的发展。 由于韩流在内地盛行，内地演员、导演张国立曾经猛烈批评韩流使中国大陆演艺界受到打击，并建议政府以强硬手段击退韩流。另外，由于端午节事件、高句丽历史争端、韩国古装剧对中国东北地区的描写、2002 年
14、世界杯等各种原因，民间也有越来越多的年轻人对韩流极度厌恶和蔑视，内地很多论坛内反韩流情绪高涨。时至今日，韩流在争议中有增无减，韩流鼻祖的浪潮还未平息，新生代的各路偶像团体纷至沓来。SM、YG、JYP 韩国三大造星公司你追我赶，在韩国娱乐圈互相制衡的同时，也都瞄准中国这个大市场，甚至推出专门针对中国市场的队伍，他们吸纳中国成员，学习汉语，创作中文歌曲，办商演，拍广告。这一系列行动，进一步增强了韩流的影响力。SJ、GD 等的号召力甚至波及亚洲、欧洲和北美，在国际上享有较高知名度。2013 年 PSY 更是以一曲江南 STYLE火遍全球，骑马舞成为全球的热点，各国大牌明星竞相模仿，PSY 也一时跻身国际级明星行列，韩流也更加稳妥地向整个世界迈进了一大步。（二）韩国流行文化发展原因分析这一系列现象不是偶然，其中蕴含着多层次多角度的复杂原因，其中全球化带来的文化多元、现代传播科技手段的进步和青年群体的追捧是最为主要的三个方面。当今世界，全球化成为必然趋势，经济的全球性融合，必将带来文化的全球性交流，任何一个国家的文化都不能闭关自守，多元经济观、多元文化观、多元价值观弥漫各个国家。以中国为例：中国传统思想受程朱理学影响，强调
