《跨境网络营销》教案-项目五-跨境网络营销工具——搜索引擎营销(总6页).doc

跨境网络营销配套教学教案项目五课时内容跨境网络营销工具搜索引擎营销授课时间课时8教学目标 能为跨境电子商务企业进行搜索引擎营销前期调研 能为企业实施搜索引擎关键词竞价排名广告 能对企业网站实施搜索引擎优化 能分析企业搜索引擎营销案例教学重点 针对不同品类的产品，为企业开展搜索引擎营销活动教学难点 掌握搜索引擎营销的常用手段 掌握Google AdWords投放流程及技巧教学设计1. 教学思路：（1）讲解搜索引擎营销的内涵与特点，让学生了解搜索引擎的工作原理、掌握搜索引擎营销的常用手段等；（2）讲解搜索引擎关键词广告的相关知识，了解搜索引擎关键词广告的原理、熟悉关键词竞价排名广告的流程、掌握Google Adwords的投放流程和技巧；（3）讲解搜索引擎优化的相关知识，了解搜索引擎优化的原理、熟悉搜索引擎优化的特点、掌握搜索引擎优化的策略；（4）讲解分析搜索引擎营销方案的相关知识，掌握搜索引擎营销案例分析报告的撰写方法。2. 教