【创意策略创新策划】精典广告创意解码18页.doc

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精典广告创意解码 【F01引发事件型】煽风点火,夸张上场有一天,台北市民赫然发现:在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车,车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。大大的标语:“路,是ESCAPE走出来的”,这样的做法,引起市政府关心;担心如果车子掉下来可能会影响到行人安全,拆与不拆的争执,在新闻媒介上喧腾了几天。这款福特新车的上市活动,构成了一次“不平凡的事件”。后来,在同一位置上也有其它商品采取类似的作法,却再也没有如此的效应。(图片于龙吟榜35期可见)由此得知:“前所未见”是这一类模式的成功关键。近年来,商场竞争激烈,广告作为冲锋的卒子,想要出众,成为“话题”焦点,构成“议题行销”,户外广告是很好的舞台。【S01弦外之音型】若隐若现,半遮半掩ESCAPE这款新车,在“引发事件”之后,推出了广告影片:观众看到一辆接一辆心目中十分具有POWER的名牌高级轿车转入一个巷子,随即都倒退而出。当ESCAPE驶入后,却未见倒退而出。为什么呢?观众期待一个答案。画面带领观众到了巷口,看到巷子底端原来有一堵高墙,可是ESCAPE不见了,只在墙上留下了E

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