1、- 1 - 毕业论文 （ 20_ _届） 宁波服装出口现状及对策研究 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 近年来，我国服装业获得了飞速发展，成为世界上第一服装生产大国和出口大国 ， 服装出口在我国外贸出口中占有举足轻重的地位 。 服装业作为宁 波国民经济发展和出口创汇的传统支柱产业和城市产业，长期以来，在增加财政收入、出口创汇、解决就业等方面一直发挥着重要作用。 但随着世界纺织品配额的取消以及我国出口退税政策的新调整， 宁波 服装出口面临着严峻的考验 和挑战，如： 在国际贸易中遭到贸易壁垒问题，面临反倾销、贸易技术壁垒和新型国际贸易
2、保护主义等问题。同时，企业自身也存在一些问题：劳动力成本上升，出口退税率下调；高档面料供不应求，关键技术环节突破困难等。因此，本文针对服装出口面临的国际、国内等问题进行深入地分析研究，提出对策和建议，如：积极开拓国内市场，减少对 外依存度；加速服装产业转型升级，推进国际品牌战略；实施可持续发展经济战略措施；企业方面要加强自身建设，提高质量，提升品牌竞争力，提高产品技术水平等。 关键词： 服装；出口；现状；品牌II Abstract In recent years, Chinas garment industry has experienced rapid development, has be
3、come the worlds first clothing producer and exporter, and clothing export in our export plays a very important role. Ningbo garment industry is an economic development and export of traditional pillar industries and urban industries . It has been playing an important role in increasing revenue, expo
4、rts, employment and other aspects of settlement a long time. But as the world textile quotas abolished as well as our country export drawback policy new adjustment, Ningbo clothing export faces a severe test and challenge, such as, trade by trade barriers in international, facing anti-dumping, techn
5、ical barriers to trade and the new international trade protectionism; Meanwhile, the enterprises also have some problems, higher labor costs, the export tax rebate rate cut, High-grade fabrics in short supply, key technology link breakthrough difficulties, etc. Therefore, this paper clothing export
6、facing the international and domestic issues through analysis study puts forward the countermeasures and Suggestions. The enterprise should explore the domestic market actively, reduce external dependence, accelerate the transformation and upgrading of clothing industry and promote international bra
7、nd strategy, implementing sustainable development strategic economic measures . Enterprises should strengthen themselves, improve quality, promote the brand competitiveness, improve product technical level, etc. Keywords: Clothing; Export; Status; Brand目 录 1 宁波服装出口现状分析 .1 1.1 宁波服装业发展现状 . 1 1.1.1 宁波服
8、装业概况 .1 1.1.2 宁波服装产业集群优势 .1 1.2 宁波服装出口现状 . 2 1.2.1 出口贸易规模基本持续增长 .2 1.2.2 出口贸易方式以一般贸易为主 .2 1.2.3 经营主体多元化 .3 2 宁波服装出口面临的问题 .4 2.1 宁波服装出口面临的国际问题 . 4 2.1.1 国际服装市场竞争激烈 .4 2.1.2 贸易保护主义加剧 .4 2.1.3 贸易区域化和集团化导致贸易转移 .5 2.1.4 金融危机对宁波服装出口的影响 .5 2.2 宁波服装出口面临的国内问题 . 6 2.2.1 服装出口成本上升 .6 2.2.2 行业对外依存度高 .6 2.2.3 国 内
9、服装企业竞争加剧 .7 2.3 宁波服装企业自身存在的问题 . 7 2.3.1 技术创新水平低 .7 2.3.2 出口产品的品牌意识不强 .7 2.3.3 出口企业的国际营销水平较低 .8 2.3.4 企业管理混乱 .8 3 宁波服装出口企业典型案例分析 以宁波雅戈尔为例 .9 3.1 雅戈尔服装出口现状 . 9 3.2 雅戈尔服装经验借鉴 . 9 3.2.1 “以老带新 ”忙招工 .10 3.2.2 外国专家进车间 .10 3.2.3 五五发展战略 .10 3.2.4 加快企业转型升级 . 11 4 宁波服装出口问题的对策 .12 IV 4.1 政府对策 . 12 4.1.1 为企业创造良好
10、的宏观经济环境 .12 4.1.2 出台相应措施加强服装进出口秩序的规范管理 .12 4.1.3 建立健全纺织品与服装行业协会 .12 4.1.4 建立、健全预警机制与快速反应系统 .13 4.2 企业对策 . 13 4.2.1 积极开拓国内市场和新兴市场，实施市场多元化战略 .13 4.2.2 加快实施 “走出去 ”战略，加大对外投资力度 .13 4.2.3 加快转变外贸增长方式，大力实施 “品牌战略 ” .14 4.2.4 培养和引进各类人才，构建人才竞争优势 .14 4.2.5 建立资源信息库，实现信息共享 .15 4.2.6 实施可持续发展战略 .15 4.2.7 加强国际企业间的交流
11、与合作 .15 结 论 .17 参考文献 .18 致 谢 . 错误 !未定义书签。 1 1 宁波服装出口现状分析 1.1 宁波服装业发展现状 1.1.1 宁波服装业概况 宁波 服装业历史悠久，文化积淀深厚， 是 “红帮裁缝 ”之乡， 是 中国近代服装业的发祥地，是我国重要的服装生产、加工和出口基地，拥有雅戈尔、杉杉、唐狮、罗蒙、太平鸟等一大批国内知名品牌。目前，全市拥有各类服装企业 3000余家，产品畅销欧美、东南亚、中东等 200 多个国家和地区，产业外向度达 65%以上，居全国前列。据 2010 年统计，宁波市服装出口额达 66.78 亿美元，占全国服装出口额的 5.2%，占全市出口额的
12、12.9%1。服装出口额在 1000 万美元以上的企业共 55 家，居全国前列。宁波以这些耀眼的数字向人们展示了一个真正的服装大市，在全球化的潮流里，宁波人正满腔热情地做着服装业国际化的文章。 近年来，宁波服装业发展步伐明显加快，服装生产和市场规模上升到了一个新的台阶，崛起了一大批著名的服装企业和品牌， “服装大市 ”的美誉也日益巩固。 1.1.2 宁波服装产业集群优势 （ 1）产业集聚加速形成。根据调研得知，产业集群在宁波服装业已自然显现。整个宁波市区就是一个大的产业集群，其中又汇聚了众多小的群落。宁波大约有 80%以上的服装生产集中在这些 “群 ”内。最具有代表性的是从勤州区的东钱湖镇至奉
13、化市江口镇长约 20 公里的 “L”型长廊，该区形成了一个层次分明、优势互补的产业体系，成为我国生产品牌男装的极其重要的产业集群。集群内配套设施齐全，贸易形式多样化，交易成本低，活得市场信息迅速，这种共生共荣的局面促进了宁波服装产业竞争力的提高。 （ 2） 集群内产业基础厚实，名品众多。宁波服装业经过多 年的积累，具有了比较良好的产业基础，产业体系比较完善、配套设施齐全。在产品种类方面，开始向多样化方向发展，除男装外，还增加了女装、童装、针织服装等。1资料来源：宁波对外贸易经济合作局；贸易情报http:/ 2 在企业品牌发展方面，既拥有雅戈尔、杉杉等国内一流品牌企业，也有众多区域性品牌企业。技
14、术设备先进，一些大中型企业先后引进国际先进的自动化生产线，关键技术装备水平达到了国际先进水准。 （ 3）产业特色鲜明，综合实力强。宁波服装素以男装闻名，以生产西服，衬衫为主。目前，西服及套装类就有 4 个中国名牌，衬衫类也有 4 个中国名牌，男装产业的综合实力跃居全国同类城市之首。 （ 4） 企业经营机制灵活。宁波服装业己经成为竞争最充分的产业之一，国有资本几乎完全退出，非国有经济非常活跃。大部分民营企业都善于时刻注意市场的变化，擅长在组织结构、经营谋略、管理方法等方面进行改革创新，根据市场需求来整合业务流程。大中小企业之间合作灵活，大企业依靠优势寻找定单，再分包给中小企业进行加工。集群内形成
15、分工 明确、合作互惠的经营机制，销售网络和渠道健全，企业能够及时根据市场变化采取最佳的 经营方式。 1.2 宁波服装出口现状 1.2.1 出口贸易规模基本持续增长 近年来，尽管受原材料、劳动力价格上涨、出口退税 下调、人民币升值、进口国贸易壁垒增加等诸多因素的影响，但宁波服装出口的绝对数量和出口增长率仍然保持稳步上升态势。由于受 2008 年金融危机影响， 2009 年的出口额有所下降， 2010 年金融危机形势趋缓，宁波服装出口增长有所回升（见表 1）。 表 1 2007 年 -2010 年宁波服装出口增长率 年份 出口额（万美元） 同比增长（ %） 2007 479,927 21.11 2
16、008 579,471 20.74 2009 562,165 -3.0 2010 667,808 18.8 资料来源： 宁波市对外贸易经济 合作局， 2011 年 1.2.2 出口贸易方式以一般贸易为主 从贸易方式看，宁波服装出口以 一般贸易方式占绝对优势地位， 且保持稳3 定增长的态势，加工贸易则相对趋于弱势。 2010 年一般贸易出口方式比重高达77%以上，但加工贸易的比重却下降为 20.8%；同时，其他贸易比重也逐年增长，增速缓慢（见表 2）。 表 2 2008 2010 年宁波服装出口贸易方式 年份 一般贸易 加工贸易 其他贸易 金额（万美元） 比重（ %） 金额（万美元） 比重（ %
17、） 金额（万美元） 比重（ %） 2008 3,406,244 73.53 1,1173,836 25.34 52,557 1.13 2009 2,925,803 75.7 878,976 22.7 60,289 1.6 2010 4,001,697 77.0 1,080,933 20.8 114,115 2.2 资料来源 :宁波市对外贸易经济合作局， 2011 年 1.2.3 经营主体多元化 从出口企业类型来看，私营企业和三资企业已成为宁波服装出口的两大主体，占总出口的 2/3 左右 (见表 3)。这主要是因为随着外贸经营权的放开，使得私营企业也有同等机会参与国际市场竞争，再加上服装企业 投
18、资门槛底，所以近几年私营企业服装出口增速显著。另外，由于宁波有良好的服装基础和产业集群优势，越来越多的国外知名服装品牌企业纷纷把工厂移到宁波或与宁波服装企业合作，在宁波加工后再返销或出口到其他国家。所以，私营企业和三资企业成为了宁波服装出口的两大主体。 表 3 2008 2010 年宁波出口企业性质 年份 国有企业 三资企业 集体企业 私营企业 出口额（万美元） 比重（ %） 出口额（万美元） 比重（ %） 出口额（万美元） 比重（ %） 出口额（万美元） 比重（ %） 2008 588,384 12.70 1,885,323 40.70 478,489 10.33 1,680,442 36.
19、27 2009 416,335 10.80 1,536,451 39.80 359,923 9.30 1,552,359 40.20 2010 510,829 9.80 1,968,823 37.90 475,057 9.10 2,242,035 43.10 资料来源 :宁波市对外贸易经济合作局， 2011 年 4 2 宁波服装出口面临的问题 2.1 宁波服装出口面临的国际问题 2.1.1 国际服装市场竞争激烈 发达国家和后起 工业化国家地区、自由贸易区成员、还有我国的周边的一些发展中国家地区，他们与我国在纺织品服装贸易中的竞争日益激烈。 发达国家借助技术、资金、品牌、销售网络的优势，以高技术
20、，高附加值，时尚性为竞争手段，控制着中高档服装市场 ， 他们生产的产品档次 高 远远高于我国，宁波的服装企业还无力与其竞争。而在中低档市场，宁波服装又面临着东南亚、南亚、东欧、墨西哥等国家廉价服装的挑战。 目前， 这些发展中国家 的一些粗加工产品竞争优势已超过我国。他们的 劳动成本低 ， 国家 又 以优惠政策鼓励出口，他们与主要进口国之间又有互利的双边协议等 ， 出口势头 非常强劲，对我市出口构成了 严重的 威胁 。 2.1.2 贸易保护主义加剧 欧美等发达国家及一些发展中国家为了保护本国服装工业的利益，正在采取各种新的贸易保护手段来限制我国的服装出口，主要有以下几种： 技术性贸易壁垒（简称
21、TBT） ， 由于这类壁垒 大量的以技术面目出现，因此常常会披上合法外衣，成为我国出口面临的最为隐蔽、最难对付的第一大非关税壁垒。我国每年受 TBT 影响的出口额占全年出口额的 25%以上，约为 400-500 亿美元， 2005 年出口产品损失达到 691 亿美元，贸易机会损失达到 1470 亿美元2。日益增多的技术性贸易壁垒已对我国纺织品、服装的出口贸易产生越来越大的影响。 绿色贸易壁垒又称环境壁垒， 指在国际贸易活动中，进口国以保护自然资源、生态环境和人类健康为由而制定的一系列限制进口的措施 。纺织品绿色贸易壁垒表现形式：环境附加税和市场准入制度；产品加工标准制度；环境标志制度；绿色包装
22、和标签制度；绿色补贴制度；绿色卫生检疫制度。 反倾销是指进口国主管当局根据受到损害的国内工业的申诉，按照一定的法律程序对以低于正常价值的价格在进口国 进行销售的、并对进口国生产相似产品2资料来源： 楼博 .诸暨袜业出口面临的贸易壁垒及对策研究 D.浙江万里学院优秀毕业论文， 2007. 5 的产业造成法定 损害的外国产品，进行立案、调查和处理的过程和措施。目前国外针对我国纺织品实行反倾销调查案件呈现逐年增加趋势；发展中国家起诉我国纺织品服装的案件占较大比例。 如欧盟于 2005 年 4 月制定的对华纺织品特别限制措施行动指南，规定了对来自中国纺织品进行设限的条件和程序；美国纺织品协议执行委员会
23、于2005 年 5 月 13 日作出了对来自中国的棉制针织衬衫、棉制裤子、棉及化纤制内衣采取纺织品特别限制措施的决定等，这些都大大增加了宁波服装出口的难度。 2.1.3 贸易区域化和集团 化导致贸易转移 当前，区域经济一体化和集团化的趋势日趋明显 。 如欧盟，北美自由贸易区等集团 ，他们 为了加强各自的势力范围，提升集团内部的经济实力，对非成员采取歧视性待遇，增加从成员国或是贸易关系比较紧密的国家的进口 ，排斥非成员国。 美国对北美自由贸易区成员国 等 签订自由贸易协定的国家实行零关税和零配额的 “ 双零 ” 政策 ； 欧盟通过纺织服装加工贸易的方式，对中东欧盟国家实行免关税、免配额 ， 这种
24、贸易安排导致了贸易转向的存在和扩大。 2.1.4 金融危机对宁波服装出口的影响 进入 21 世纪以来，我国的服装业得到了持续快速发展，产 业结构调整取得了很大的进步，对我国经济的发展、国际竞争力的提升、社会就业等方面起到了积极的作用。但金融危机爆发后，在整个国际市场消费力疲软的大环境下，宁波服装出口贸易也受到了巨大的冲击。在金融危机下的影响下，宁波服装出口主要面临以下问题： （ 1）危机蔓延，外需下降，出口订单大幅减少 由美国引发的金融危机对中国宏观经济增长的重要冲击是外需下降。不仅美国，其他发达国家和地区对中国的外需也普遍下降。被金融危机波及的国家和地区生产和生活资料需求疲软，欧盟、美国等服装主要进口国消费增长明显放缓，需求下降，这很大程度上 影响了我国境外市场的销售，导致宁波服装出口订单数量呈现迅速下滑趋势。 （ 2）人民币升值步伐加快，服装企业步履艰难 进入 2008 年，不少出口企业为了减少美元贬值的损失而改用欧元结算，但金融危机扩散到欧洲市场，使人民币对欧元汇率大幅度回落，人民币汇率连
