【营销策划】课程教学大纲 【课程代码】 01033009 【课程类别】专业方向课（限选） 【学 分】 3学分 【总 学 时】 60 【讲授学时】 60 【实验学时】 【先修课程】 市场营销学、经济学、市场调查与预测 【适用专业】市场营销专业 【教学目的】 通过本门课程学习使学生较为全面地了解本课程的内容结构与体系；牢固掌握营销策划的基本概念与性质，深刻理解营销策划的理论背景与策略依据，掌握营销策划的基本原理与基本方法；理论联系实际，培养运用营销策略开展营销策划的实际操作能力；密切关注营销策划理论与实战的发展变化，为学生今后从事市场营销管理工作打下良好的基础。 【内容提要】 第一章 营销策划概述 基本要求 1理解营销策划的含义、特征和本质； 2掌握营销策划的思维路径与思维方式； 3. 掌握营销策划的谋略； 4了解营销策划的误区与营销策划人员必须具备的知识、素质和能力。 重点难点 1、营销策划思维 2、营销策划整合 讲授学时 4学时 第一节 营销策划概念起源 一、策划与营销策划 二、营销策划与市场营销
