一汽大众 品牌策划分析报告 专业:工程管理 班级:124B31 姓名:孔嘉伟 学号:106640 西安科技大学高新学院 2014年12月 前言 在经济高速发展的今天,中国的汽车市场也发展迅猛,中国的汽车市场以接近40%的速度增长,汽车行业的竞争日益激烈。巨大的市场容量和可观的经济效益,引起汽车行业纷纷加大投资力度,使得汽车行业规模不断扩大。一汽-大众也为此加大投资,从而可以在汽车市场上占有更大的份额。 ,通过对一汽-大众的市场需求分本文以市场营销理论为指导 析,营销环境分析,市场竞争分析,STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。使消费者对它有一定的了解。 一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成,有捷达,宝来,高尔夫,开迪,速腾和奥迪A6L,新奥迪A4L系列产品。通过这次的营销策划,让消费者对一汽大众有一个全面的了解。 一市场调研阶段: 根据统计数据显示,一汽-大众大众品牌2011年将完成
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