1、 毕业论文 （ 20_ _届） 长三角地区奢侈品对外贸易发展的研究 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 中国在改革开放以后，经济逐年增长，尤其是在最近的几年，中国经济更是连续保持了较快的增长率，与之相伴的是中国国民收 入的稳步提高，中产阶层乃至富豪阶层的不断壮大。随着中国在 WTO 贸易框架体系下的不断发展以及人们对于奢侈品的日益关注，人们收入水平的不断提高，奢侈品贸易逐渐地成为中国对外贸易中一个不容忽视的部分。但是目前中国的奢侈品贸易仅占世界奢侈品贸易的一个很小的部分，而且总体上比较落后，发展也不平衡，存在着比较多的问题。 长三角
2、地区作为最典型的经济发展区域，奢侈品市场的发展和奢侈品贸易的发展在一定程度上代表了中国奢侈品贸易的发展现象。 本文以长三角地区为研究对象，从进口及出口两个方面 分析了长三角奢侈品贸易发展现状，提出了奢侈 品进口税高，贸易摩擦大，消费群体受限等进口问题及相关奢侈品出口企业品牌意识相对薄弱，后备资金不足等出口问题，同时结合 劳力士品牌进口及上海滩品牌出口为案例研究，提出了平衡长三角地区奢侈品对外贸易发展的解决方案 ,从而努力实现长三角地区奢侈品贸易和本土奢侈品品牌的加快建设。 关键词：奢侈品贸易；长三角地区；奢侈品发展趋势 II Abstract Recently, Chinese economy
3、s development keep a high speed, peoples income is improving, magnate and the middle class is expanding. With chinas gradual integration into the framework of the WTO trading system, as well as peoples growing concern with luxuries, as peoples constant improvement of income, the luxury goods trade i
4、s also gradually become part of chinas foreign trade, which should not be overlooked. However, Chinese luxuries trade still hold a small part of the overall international luxury trade with lagged and imbalance development, and many other problems. Yangtze River delta region as the most typical econo
5、mic development area luxury market development and luxury trade development in a certain extent represents Chinese luxury business development. Aiming at the delta luxury goods import and export trade status of two aspects, the luxury of high import duties on imports of existence, trade friction is
6、big, consumer groups, as well as the limited export enterprise brand consciousness weak met, insufficient funding, etc, and through by the rolex brand and beach for case studies, this paper brings forward Yangtze river delta region luxury trade balance development solutions which makes great efforts
7、 to realize the Yangtze river delta region luxury trade and accelerating the construction of local luxury brands. Keywords: Luxury trade； Yangtze river delta region； Luxury tendencyIII 目 录 1 奢侈品贸易理论概述 .1 1.1 奢侈品定义 .1 1.2 奢侈品 特征 .1 1.3 奢侈品贸易定义 .2 2 长三角地区奢侈品贸易的现状概述 .4 2.1 长三角地区奢侈品进口现状 .4 2.1.1 长三角地区奢侈
8、品贸易发展快 .4 2.1.2 奢侈品贸易以实务贸易为主、发展不平衡 .5 2.1.3 奢侈品贸易灰色市场进口的存在 .5 2.2 长三角地区奢侈品出口现状 .6 2.2.1 长三角地区的奢侈品出口现状 .6 2.2.2 长三角地区奢侈品出口发展的优势 .6 3 长三角地区奢侈品贸易面临的问题 .9 3.1 长三角地区奢侈品进口面临的问题 .9 3.1.1 奢侈品进口关税高 .9 3.1.2 长三角地区消费者年龄段的限定 .10 3.1.3 奢侈品贸易存在贸易摩擦 .10 3.2 长三角地区奢侈品出口面临的问题 . 11 3.2.1 企业品牌意识不够强烈 . 11 3.2.2 企业奢侈品生产资
9、金不足 . 11 4 以进口品牌劳力士和出口品牌上海滩为案例分析 .12 4.1 以进口品牌劳力士为案例分析 .12 4.1.1 劳力士在中国的发展 .12 4.1.2 劳力士进口发展中的问题 .12 4.1.3 劳力士贸易发展的对策 .13 4.2 以出口上海滩品牌为案例分析 .13 4.2.1 上海滩的发展 .13 4.2.2 上海滩的未来趋势 .14 4.3 进出口奢侈品品牌对比分析 .14 5 促进长三角地区奢侈品对外贸易发展的策略 .16 5.1 进口方面 .16 IV 5.1.1 调整奢侈品进口关税 .16 5.1.2 理性引导奢侈品消费 .16 5.1.3 维护知识产权和知识创新
10、 .17 5.2 出口方面 .17 5.2.1 加大与国外奢侈品牌的交流与合作 .17 5.2.2 积极利用文化壁垒保护自己 并 奉行本土化策略 .18 结 论 .19 参考文献 .20 致 谢 . 错误 !未定义书签。 1 随着中国国民收入水平的不断提高以及越来越多的国际奢侈品牌进入中国市场，奢侈品市场越来越受人们 关注。中国在改革开放以后，经济逐年增长，尤其是在最近的几年中国经济更是连续保持了较快的增长率，与之相伴的是中国国民收入的稳步提高，中产阶层乃至富豪阶层的不断壮大。这样的背景下，放弃已经存在的奢侈品市场显然是不明智的，反之如果中国对奢侈品贸易和消费进行引导，使之适度地发展，对中国经
11、济是会产生一定的促进作用。伴随着奢侈品消费的不断发展，奢侈品贸易也逐渐成为中国对外贸易中一个不容忽视的部分。但奢侈品贸易在中国贸易格局中只占了极小的一块，且发展不均匀，各地区对奢侈品贸易的发展的水平也各有差别。中国作为第二大的奢侈品 消费国在奢侈品领域中要保持各地区的发展，而长三角地区作为最典型的经济发展区域奢侈品市场的发展和奢侈品贸易的发展在一定程度上代表了中国奢侈品贸易的发展。 1 奢侈品贸易理论概述 1.1 奢侈品定义 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。经济学中，将奢侈品定义为需求收入弹性值大于 1 的商品
12、。这种定义有助于帮我们初步理解奢侈品消费量和收入之间的关系，并且知道奢侈品是一种与日常生活必需品有着完全相反的消费诉求的商品。随着收入的赠加，消费者会 更显著的增加对奢侈品的消费投入。 总的来说，要定义奢侈品就必须从这两个角度入手 :奢侈品是一种拥有高品质、深刻的文化背景、品牌内涵和艺术性的，并且能够通过合适的营销手段满足那些追求成就感，想要满足炫耀心理和要求生活品质的人的一种产品，包括有形产品和无形产品，而且这种产品比同等功效产品的价格高出很多。 在一定的历史时期内，奢侈品是一种普通大众所消费不起的，只有小部分人才能消费的，质量款式精美，独特稀缺，非生活必需的商品或服务。 1.2 奢侈品特征
13、 奢侈品自身所具有的几个特征 :高品质，顶级奢侈品牌都是以手工制作的 精2 良工艺品质高而闻名。深刻的文化背景和品牌内涵，文化和历史是造就品牌不可或缺的重要要素之一。而深刻的品牌内涵也是成就一个奢侈品牌必不可少的条件，极具美学价值的经典设计。一件奢侈品往往给人以美的享受。每一件奢侈品的设计者不仅是一个商品的制造者，更是一件艺术品的创造者，艺术是奢侈品的灵魂。 另外，任何奢侈品都是有形价值和无形价值的统一，由于奢侈品自身的特质和它对消费者心理的满足，它表现出来的价值是不同于其它商品的，而致使其的无形价值又远远高于有形价值，所以并不是说价格高的商品一定是奢侈品，而价格不是很高的商品就 不是奢侈品，
14、奢侈品应该是价格 /使用价值关系比值最高的产品。 总的来说，奢侈品的特点包括：价格昂贵，奢侈品的价格是一般大众所不能承受的，只有小众的人才能消费的起的；品质卓越，质量好，设计独特，款式精美，与其较高的价格成正比；非必需性，是超出人们生存和发展需要范围的，非生活必需品；历史传承，需要一定的时间积累，素养的熏陶和历史的衬托；相对性，奢侈品的定义是一个相对的概念，随着时间和空间的改变，以及个人心里感受的不同，奢侈品是会与时尚品，生活必需品相互转换。 1.3 奢侈品贸易定义 既然奢侈是世界经济发展历史中不 可或缺的力量，那么奢侈与贸易之间如何相互关联呢？举个例子，咖啡。通过下面这张图，人们可以清晰地看
15、到奢侈的发展不仅仅是一种生活方式，它能够反映国际贸易形态的变化以及各个经济阶段的发展过程。（见表 1） 表 1 奢侈与贸易的关系 资料来源：奢侈品国际贸易策略 当你把产自斯里兰卡的优质咖啡大豆大规模的贩卖到英国、法 国时，你所从事的是初级产品的贸易，而土地是你最重要的资本，是获利的源泉，此时的经济状态处于农业经济时代。 咖啡豆 初级产品 农业经济 雀巢袋装咖啡 工业制成品 工业经济 麦当劳的咖啡 服务贸易 服务经济 星巴克的咖啡 奢侈品贸易 体验经济 3 当你把咖啡豆经过机器生产包装成雀巢的袋装咖啡卖到世界各地时，你所从事的就是工业制成品贸易。此时，一盒咖啡粉可以在超市卖到二十多元，产品是你获
16、利的主要来源，这时你处于工业经济时代。 而在麦当劳买咖啡的时候会多花费 4.5 元。多出来的是麦当劳的服务。高质量的服务时企业获得利润的来源，我们可以不出国门就享受国际化的优质服务。当你为自己开展的活动收费时，很显然社会也进入了服务经济的时代。 在星巴克的咖啡消费的是一 种环境。当这类产品或服务成为贸易的主流，我们是否可以说这是一种奢侈品贸易？此时，企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动，物质消费演变成了精神消费，这就是奢侈行为追求的目标，经济发展也就进入了体验经济时代。体验经济是服务经济的更高层次，它以创造个性化生活及商业体验获得利润。总的
17、来说，奢侈品贸易是以奢侈品为媒介的自愿一种交换的商业。 对于一个国家的富豪阶层来说，必须通过贸易来互通奢侈品的有无，调剂余缺。出口本国过量的奢侈品同时进口本国需要的奢侈品，这样必将使得 奢侈品的贸易成为必然。 4 2 长三角地区奢侈品贸易的现状概述 2.1 长三角地区奢侈品进口现状 2.1.1 长三角地区奢侈品贸易发展快 长三角地区的奢侈品贸易呈现出发展快的特点。自入世以来，随着人民生活水平的提高以及进口关税降低，奢侈品消费者的购买习惯发生了明显的变化。境外旅游人数与日剧增以及长三角地区富豪阶层和中产阶层数量的增多，使许多人对奢侈消费品位和数量有了更高、更大的需求，进而带动奢侈品消费和奢侈品贸
18、易的快速发展。 2009-2011 年的 高档珠宝首饰类的消费增长可 以为长三角地区奢侈品市场以及贸易的快 速发展提供很好的佐证。 （见表 2） 表 2 2009-2011 年的高档珠宝首饰 资料来源：中国统计年鉴 随着民众收入的进一步提高，以部分富豪阶层的形成以及更加稳定祥和的政治经济环境，民众开始把自己的消费目光转移到了珠宝玉石等奢侈品上。据世界奢侈品协会统计， 2007 年 长三角地区 奢侈品消费人群占总人口的比例为13%，规模达到 80 亿元，占全球市场的份额达到 18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日 本。 2008 年，长三角地区奢侈品消费达到 86 亿美元，全球占有率为
19、 25%， 2009 年，达到 94 亿美元，全球占有率上升 27.5%，并首次超越美国成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的美国。 2010 年，奢单位：亿元02040608010012014009年12月10年1月10年2月10年3月10年4月10年5月10年6月10年7月10年8月10年9月10年10月10年11月10年12月11年1月0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %绝对值同比增长5 侈品消费达到 120 亿美元，增长 27
20、.6%，连续 3 年增长率第一。同时， 2.5 亿的消费者有能力购买奢侈品，奢侈品的消费总量达到全球的 29%，减去国内生产的因素，长三角地区奢侈品贸易量达到世界奢侈品贸易量的 13%左右。同时，随着中国经济的进一步发展，富裕阶层的人数也会不断地增长，随着和谐社会的建设和经济的持续发展，长三角地区势必催生出更多的富裕阶层，而这些高收入人群的消费也必然成为长三角地区奢侈品贸易不断 发展的主要推动力。 2.1.2 奢侈品贸易以实务贸易为主、发展不平衡 长三角地区的奢侈品贸易主要以实物贸易为主，长三角地区进口的或者引进 外资本国制造的奢侈品大多是实物的产品，包括世界名牌服饰、高档钟表、专业设计珠宝、
21、豪华汽车等种类，近几年来，这些具有实物形态的产品占了奢侈品总贸易额的 70%一 75%。目前已经在长三角地区有完善管理经营体系的奢侈品跨国公司也都是以经营实物为主的奢侈品公司。而在国外，尤其是发达资本主义国家实物奢侈品贸易与无形奢侈品贸易的额度大约保持在 6:4 的比率 上造成这种现象的原因一方面是经济发 展水平总体仍然不高，造成奢侈品消费的低端化，即仅仅注重实物商品的消费。另一方面更重要的原因则在于长三角地区的奢侈品消费心理与他国着重点不同。 在经济全球化的今天，奢侈品消费的动机是谋求某种社会地位。长三角地区的富裕阶层 :一方面是要通过奢侈性消费显示自己的经济实力和社会地位；另一方面是要通过
22、炫耀式消费来维系和创造个人生存与发展的关系网络，这种特点在礼品奢侈品消费中表现的尤为突出。反观西方国家对于奢侈品的消费则相对的比较平民化，这一定程度上取决于收入。在美国等发达国家，中产阶层占主体地位，大多数人都有能力来购买 奢侈品，奢侈品也比较普及和平民化，这种奢侈品在长三角地区不平衡发展的局面实际上对长三角地区奢侈品产业以及奢侈品贸易的发展是很不利的。一方面，只注重物质奢侈炫耀而忽视精神奢侈享受的不合理奢侈品消费结构容易对长三角地区的奢侈品消费进行误导。另一方面，有形商品和无形商品的地位同样重要，二者的产业贸易的发展是一个国家经济发展的重要体现，同时二者也相互影响，有着重要的联系。 2.1.3 奢侈品贸易灰色市场进口的存在 灰色市场进口是指一国进口商未经知识产权人或被许可人的同意，将其在国际市场上合法流通的附有知识产权人的商 品进口到该国并进行销售的行为，
