1、 毕业论文 任务书 国际经济与贸易 浙江外贸出口品牌战略的实施研究 以浙江广博集团为例 一、研究目的和意义 浙江省经过 30 年改 革开放的发展，已成为在中国市场经济下成长起来的一个重要的外贸出口基地。外贸进出口企业在浙江经济发展中具有举足轻重的地位，对浙江省经济发展、出口创汇和劳动就业等发挥了不可替代的作用，但 随着外贸产品同质化程度越演越烈，企业之间的竞争也演变成了品牌之间的竞争。经济全球化和市场经济加速发展的今天，品牌作为一种经济现象，象征身价和财富的范畴，成为了推动经济发展和文化进步的无形力量。实施出口品牌战 略是提高中国和浙江省出口企业在国际市场上竞争力的有效途径，是实现中国从贸易大
2、国向贸易强国转变的必然之路，是浙江省外贸企业走出去的战略措施。 本次论文研究要求作者结合浙江广博集团实行外贸品牌战略的实例， 分析浙江外贸出口现状及实施品牌战略过程中仍存在的问题，从而在此基础上提出针对这些问题的解决措施，进一步改善浙江经济的发展状况。 二、主要研究内容 建议主要研究内容包括： 1 品牌 战略 的概述， 2 浙江外贸出口品牌战略 现状，3 浙江外贸企业实施品牌战略存在的问题及原因 ， 4 案例分析 ， 5 浙江外贸出口 品牌的战略对策 ， 6 未 来的展望。 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） 实施方案：文献研究的重点 以浙江广博集团为例，了解其品牌 现状、发展以及存在
3、的问题、优势、机遇挑战等因素，从而为浙江省外贸出口提供相应的战略措施 。主要将通过中国期刊网、维普、学位论文数据库和中国知网等查找相关的文献；关于一些相关的数据资料主要通过统计年鉴、相关政府部门、统计部门网站获得。同时，通过关系网进行实地调查了解切实有效的数据资料以1 及最新的发展状况，做出与时俱进的对策和建议。 进度安排： 第 7 学期第 10-12 周：完成外文翻译、文献综述、论文详细提纲 和开题报告撰写，进行论文开题答辩；完成详细提纲。 第 7 学期第 13-20 周：要求学生收集资料，进行论文初稿写作。 第 7 学期寒假：结合论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：在指导教
4、师的指导下继续论文写作。 第 8 学期第 3-6 周：参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文。 第 8 学期第 7-8 周：进一步修改论文；毕业论文定稿，为答辩 做准备 。 第 8 学期第 8 周 周末 ：毕业论文答辩。 四、推荐阅读文献 1徐莉莉，骆小欢 .品牌 战略 M.杭州 :浙江大学出版社， 2007. 2王新新 .新竞争力 品牌产权及品牌成 长方式 M.长春 :长春出版社， 2000. 3何佳讯 .品牌形象策划 策划品牌经营 M.上海 :复旦大学出版社， 2000. 4张世闲 .现代品牌战略 M.北京 :北京经济管理出版社， 2007. 5叶 海明 .品牌创新与品牌营销 M.石家庄 :河北人民出版社， 2001. 6余明阳 .品牌学 M.合肥 :安徽人民出版社， 2004. 7祝合良 .中国品牌发展的回顾与展望 J.中国商业改革开放 30 年回顾与展望 ， 2008. 8王雪莲 ， 汪波 ， 刘兵 .国内外品牌发展比较及我国品牌生态战略系统的构建 J.未来与发展 ， 2006(6).
