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xx项目市场营销与品牌运营方案xx集团有限公司目录第一章 行业背景分析4第二章 公司概况7一、 公司基本信息7二、 公司主要财务数据7第三章 企业战略概述9一、 企业战略的实施9二、 企业战略的制定14第四章 企业经营决策19一、 企业经营决策的概念和类型19二、 企业经营决策的流程20第五章 品牌管理22一、 品牌资产22二、 品牌战略23第六章 市场营销环境28一、 市场营销宏观环境28二、 市场营销微观环境30第七章 生产作业控制32一、 生产进度控制32二、 库存控制33第八章 企业物流管理概述38一、 物流、企业物流的概念38二、 企业物流的内容、分类和作业目标39第九章 投资决策52一、 固定资产投资决策52二、 长期股权投资决策54第十章 筹资决策58一、 资本结构决策58二、 杠杆理论59第十一章 国际货物运