1、1 文献综述 长三角地区奢侈品对外贸易发展的 研究 中国在改革开放以后，经济逐年增长，尤其是在最近的几年中国经济更是连续保持了较快的增长率，与之相伴的是中国国民收入的稳步提高，中产阶层乃至富豪阶层的不断壮大。这样的背景下，放弃已经存在的奢侈品市场显然是不明智的，反之如果中国对奢侈品贸易进行引导，使之适度地发展，对我国经济是会产生一定好处的。 “奢侈品 ”在当今的中国己经不在是什么新鲜的名词，中国奢侈品市场发展只有短短的 20 多年历史，但是发展的速度却远远超出人们的想象。 随着中国国民收入水平的不断提高以及越 来越多的国际奢侈品牌进入中国市场，奢侈品市场越来越受人们关注。伴随着奢侈品消费的不断
2、发展，奢侈品贸易也逐渐成为中国对外贸易中一个不容忽视的部分。但奢侈品贸易在中国贸易格局中只占了极小的一块，且发展不均匀，各地区对奢侈品贸易的发展的水平也各有差别。 1 奢侈品的历史回顾 1.1 国外奢侈品研究 回顾奢侈的概念可以追溯到古希腊时期。随着工业化的进步与全球化的发展，奢侈品产业于 70 年代开始蓬勃发展，并在过去的 10 一 15 年中快速成长。卡尔 马克思 K(arlMarx)“认为，奢侈品消费现象 的出现，是生产力发展到一定阶段的产物。他在资本论中写道，工人们的劳动所得永远不会远远超过人类的生存所需。他的观点，一方面是对亚当 斯密的观点的回击，另一方面也是对大卫 李嘉图 (Dva
3、diRiacdro)，思想的继承。 其中维布伦 (1899)、达尼埃尔 阿雷莱斯（ 1997)、冯秀荣 (2007)等主要侧重于对于奢侈品概念的研究，维布伦（ 1899）就提出奢侈品的范围不能单从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品在社会经济背景上的价值，开创了奢侈品定义研究的先河。达尼埃尔 阿雷莱斯则以 “可获得性 ”来决定位阶 的高低，进而从可获得性大小的基础上定义了奢侈品。 观察富比士 (Forbes)全球奢侈品价格指数 (CLEWI)也发现，过去 20 年，全球主要奢侈品价格，每年的复合成长率约 5.59%，不论比起美国或是日本核心物价每年复合成长率还高出 1.8至 8.2 倍，
4、显示奢侈品价格只升不降，在现在这个大众消费社会，全面地掀起2 了一阵奢侈品风潮。 1.2 国内奢侈品研究 丁振东（ 2006）指出在中国消费思想史上，最早主张奢侈消费的是战国初期的杨朱。产生于我国战国时期的奢侈消费观，在中国消费思想史上并非遥远的绝响，明清中期 ，在商品经济发展的刺激和影响下，许多学者特别是江南地区的学者进一步认识到奢侈消费的作用，提出了自己的奢侈消费观，如古代中国学者顾公燮在奢侈品方面提出的说，有千万人之奢华，即有千万人之生理。若欲变千万人奢华而返于淳，必将使千万人之生理亦几于绝，此天地间损益流通，不可扭转之局。指出奢侈消费的状况的存在。在历史的过程中，奢侈品在几千年前的中国已经悄然产生了。 2 奢侈品消费发展现状研究 2.1 国外奢侈品消费发展现状 全球奢侈品调查（ 2007）中以印度和俄罗斯为例反映国外奢侈品消费。来自于 Bain Strategic Public Relations 2009. 23sotiropoulos, veneta. luxury fashion brands: the impact of embodied imagery on brand responsesD.concordia university:Canada 2003.
