1、- 1 - 毕业论文 （ 20_ _届） 温州打火机出口发展现状与对策研究 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 根据数据分析，温州打火机出口发展现状自 2006 年至 2009 年连续四年出现下跌 2010 年首次出现增长，具有一定的回暖现象， 目前温州打火机的主要市场在欧洲，日本，而日本已经成为温州打火机最大的出口国，占全出口额的 60%。由于 CR 法案和反倾销的影响，温州打火机企业数量也大幅减少，产业发展形势依然严峻。本文列举温州打火机出口在发展中所出现的外部问题： CR 法案的阻碍、经济危机的影响等；和一些内部问题，包括：产
2、品质量低、行业内部恶性竞争、企业法律意识薄弱、温州模式的缺陷、劳动力价格上涨、原料成本提高等。同时也得出温州打火机出口反战的各种优势：发展历史悠久、市场需求量大、行业分工专业、对比国际市场，劳动力价格较低廉、政府支持出口退税等。 通过对温州打火机出口发展中出现的问题和优势进行结合分析，得出温州打火机出口应该实行：品牌战略、生产方式转向密集型提高产品含金量、企业实行适合自身的国际化战略、增加企业法律意识应对国际非关税壁垒、规避各种风险、突破温州模式、创新企业制度、广纳人才、大力加强研究和开发等策略，对应劳动力价格日益提高，可以考虑市外投资设产，招募低消费地区工作人员，减少开支。在找出一条适合温州
3、打火机出口发展道路的同时可以小见大，从侧面了解到温州轻工业出口发展的情况。 关键词： 打火机出口；现状；问题；优势；对策II Abstract Along with the rapid development of global economy, China light industry products export scale expanding gradually, but because our country abroad on regulations do not understand and some technical flaws, resulting in light ind
4、ustrial commodity bias labor-intensive and lack of high value of products. In light industrial commodity, wenzhou lighters arguably the most representative of our products. Wenzhou lighters and diachronic development not only in the national lighters long export proportion also occupied not small sh
5、are. This paper focused on the research of wenzhou lighters development present situation and development strategy, and finds a suitable light industrial products from labor-intensive enterprises to technology intensive transformation path, create their own brand, improving national competitiveness.
6、 In foreign countries such as the eus various non-tariff barriers, stick to go his own way, and steadily for development, exaggerate their popularity, the mining enterprise, evading the potential value of the various risks in advance. Wenzhou lighter with cheap labor obtain competitive pattern shoul
7、d shift. Along with the economic crisis sweeping the globe, international trade form also appears considerable unrest, in the study of wenzhou lighters export trade can also with small see big, in some ways to understand international economic form, for other products involvement in the market to pr
8、ovide help. Therefore through wenzhou lighters export development status and countermeasures study on other light industrial products export also has the very vital significance. This paper will research situation and development of wenzhou lighters export countermeasure research to find a suitable
9、for wenzhou lighters development situation of commercial road, and understand the light industrial trade market status of the development of wenzhou lighter that various countermeasures. Keywords: Situation;Avoid risk;Advantage;Brand strategy目 录 1 温州打火机出口发展现状 .1 1.1 温州打火机出口规模现状 .1 1.2 温州打火机出口企业数量发展现
10、状 .3 1.3 温州打火机在浙江出口贸易中的地位 .3 1.4 温州打火机出口目前面临的主要困境 .4 1.5 部分温州打火机企业尝试从高端突围困境 .4 2 温州打火机出口发展中出现的问题 .6 2.1 温州打火机出口发展中出现的外部问题 .6 2.1.1 CR 法案等非关税壁垒的阻碍 .6 2.1.2 经济危机的影响 .6 2.1.3 打火机出口存在国际经济、政治、法律等风险 .7 2.2 温州打火机出口发展出现的内部问题 .7 2.2.1 产品质量不高 .7 2.2.2 企业间的恶性竞争严重 .8 2.2.3 企业法律意识不强 .8 2.2.4 成本提高，劳动力价格上涨 .9 2.2.
11、5 温州模式自身存在缺陷 .9 3 温州打火机出口发展优势 . 11 3.1 发展历时悠久 .11 3.2 对比国际市场劳动力价格低廉 .11 3.3 市场需求量大 .12 3.4 政府支持，出口退税等政策 .13 3.5 温州 打火机产业专业分工 .13 3.6 温州打火机注重产品开发，产品种类多样 .13 4 温州打火机出口反倾销案例分析 .15 4.1 案例概述 .15 4.2 温州打火机出口贸易中遇到技术壁垒的特点 .16 4.3 本案中反倾销胜诉的原因和从中得到的启示 .16 4.3.1 利用行业协会的作用， 维护自身权益 .16 4.3.2 掌握实际情况抓住重点，有条理的进行应诉
12、.17 5 温州打火机出口对策研究 .18 IV 5.1 施行品牌战略 .18 5.1.1 树立和加强品牌意识 .18 5.1.2 寻求多种合作方式，实行品牌渗透 .19 5.1.3 通过技术创新推动品牌发展 .19 5.1.4 强化商标保护 .19 5.1.5 走对外直接投资之路，实现品牌国际化 .20 5.2 生产方式转向技术密集型，提高产品含金量 .20 5.3 实行适合自身的国际化战略 .20 5.4 增加企业法律意识，应对国际非关税壁垒 .21 5.5 规避打火机出口中各种风险 .22 5.6 突破温州模式 .23 5.6.1 创新企业制度 .23 5.6.2 大力加强研究和开发 .
13、23 5.7 引进偏远地区劳动力和低消费水平地区投资设厂 .23 结 论 .25 参考文献 .26 1 随着全球经济的迅猛发展，我国的轻工业产品出 口规模日益扩大，但是由于我国对国外法规的不了解以及一些技术方面的缺陷，导致我国轻工业小商品偏向劳动密集型而缺少高含金量的产品。在轻工业小商品中，温州打火机可以说是最具有代表性的产品之一。温州打火机不仅发展历时悠久而且在全国打火机出口比重中也占了不小的份额。本文着重研究温州打火机的发展现状和发展战略，找出一条适合轻工业产品企业从劳动密集型向科技密集型转变的道路，创造出自己的品牌，提高国家竞争力。在国外例如欧盟的各种非关税壁垒下，坚持走好自己的路，稳步
14、求发展，扩大自己的知名度，挖掘企业的潜在价值，提前规避各种风 险。温州打火机以廉价劳动力取得市场竞争力的模式应该转变。随着经济危机席卷全球，各国贸易形式也出现不小动荡，在研究温州打火机出口贸易的同时也能以小见大，从某些方面了解到国际经济形式，为其他产品涉入市场提供帮助。因此通过温州打火机出口发展现状及对策研究对其他轻工业产品的出口也具有十分重要的意义。 本文将通过研究温州打火机出口发展现状及对策研究，找出一条适合温州打火机发展形势的商业道路，并了解整个轻工业贸易市场的现状得出温州打火机出口发展的各种对策。 1 温州打火机出口发展现状 1.1 温州打火机出口规模现状 温州 打火机企业以生产金属外
15、壳打火机为主，经过 20 多年的发展，已形成了一个独具特色的产业集群。不过，进入新世纪以来，由于受国际金融危机和国外技术壁垒的双重影响，加上国内宏观调控的周期性波动，让温州金属打火机行业受到了很大的冲击。 先拿日本举例， 仍然受困于欧美 CR 法规的温州打火机，最近又将遭遇日本 CR 法规封堵，这使得对该市场的出口急剧萎缩。 2010年 前三季度， 温州 对日出口打火机共 5032.25 万只、 3237.29 万美元，同比数量、金额分别下降了 31.98%、 30.37%。 （数据来源：中国新闻网 ） 而此前的几年，日本市场上的温产打火机销售曾相当畅旺。去年，温州打火机出口日本数量、金额占其
16、出口总量的 63.27%、 55.31%，成为 温州 打火机最大出口大国，日本市场的金属打火机几乎九成以上均来自温州。 在日本市场方面，温州打火机出口规模锐减，贸易额下降。（数据来源：温州网 http:/wzda2 ） 数据显示， 2009 年温州市 市打火机、点火枪类商品出口 3286 批、 1.46 亿只、 1.05 亿美元，批 次、数量、货值分别比 2008 年 同期下降 1.02%、 3.2%、 8.6%，自 2006 年以来温州市打火机出口数额已经连续 4 年下降。 2010 年 前 9 个月，温州打火机出口欧盟达 2335.53 万美元，同比增长15.09%，而对美国市场则有近三成
17、幅度的增长，这是对欧美出口四年来首次实现增长。背后的原因就是，温州企业不断依靠技术优势，在 CR 安全装置、产品外型等多方面不断进行技术创新，其中多项专利产品突破了欧盟的技术壁垒门槛，使得对该区域的出口才重拾升势。 由此可见温州打火机出口规模在欧盟市场中有一定的回暖现象，不再像 09 初期 出现连续降幅，在欧盟市场的占有率有所回升。 (以上数据来源：行业资讯网 http:/) 由数据分析可得出，温州打火机出口自 2010 年开始出现了回暖现象，贸易数额上涨，在市场份额方面， 温州海关数据表明，日本已 成为 温州打火机的最大出口国， 2010 年温州打火机出口日本的销售额为 5809.29 万美
18、元，占出口总量的一半以上。 （数据来源：中国新闻网 ） 温州中小打火机企业的生产方式随着时代转变了多次，从最早的以利益为中心的生产方式到可持续性生产方式，其中政府的宏观调控也是控制企业生产方式的重要因素。就总体而言，温州中小打火机企业的主要生产方式还是以劳动密集型为主的半精益半持续性生产。 温州作为一个沿海开放城市，打火机出口企业十分发达。但很多企业对先进的生产方式理解还存在误区，而且先进的生产方式需要大量的经济基础，这会给中小打火机企业带来不小的财政压力。比如在事实精益生产，现在温州打火机中小 企业还是要靠一定的工作人员进行装搭，以低价劳动力为优势的情形虽然比前几年减少，但是不可否认也是国际
19、间竞争的主要因素，可实施精益生产的前提与基础要求工人在日常工作中不仅需要维持正常的生产运行，还要保持个人、设备和车间的清洁，并不断提高个人素养，还需要大量的资金投入，这些都会打破以往的个人习惯，使员工产生不安全感和抵触情绪，温州中小打火机企业的劳动力来源主要来自外地员工，但是外地员工的个人素质一般很难达到所要求的高标准，企业内部人员的素质还有待提高。不少企业对网络应用和可持续概念的应用不全面，所以导致目前温州中 小打火机企业还是使用不规范的半劳动半技术密集型生产方式。 3 1.2 温州打火机出口企业数量发展现状 以下是 2003-2010 年 温州打火机 企业数量发展状况 ： 资料来源：中国行
20、业经济信息网， http:/， 2010 年 由图可见， 2005 年 -2006 年是打火机企业数量增长最快的时间段， 2006 年-2008 年来打火机企业发展比较稳定， 2008 年 -2009 年发展相对较慢，出现了企业数量大幅减少的情况，而 2006 欧盟提出了各种反倾销措施，由图可看出温州打火机受此影响比较大。 1.3 温州打火机在浙江出口贸易中的地位 中国（温州）金属外壳打火机生产基地的称号，是由中国五金制品协会授予的。 我国金属打火机占世界总产量 70，温州则是国内最大打火机生产基地之一。 几年来， 温州打火机行业 围绕基地建设，做了大量的工作，基地建设与发展也取得了显著的成效
21、。目前，温州市从事金属外壳打火机制造的企业有 300余家，规模以上企业 30 来家，已取得 1000 多个专利商标， 15000 多个品种，每年不断推出 2000 余只新产品，年产量 6.4 亿只，其中 80产品出口，金属外壳打火机产量分别占国内、国际市场份额的 90和 80，温州已经成为 浙江甚至世界上 最大的金属外壳打火机生产基地。打火机 又 是浙江省的重要出口产业之一，占有全球 90%的市场份额 ，在浙江省烟具行业出口中最具有影响力，温州打火机在浙江出口贸易中有着非常重要的地位。（数据来源：五金商机网http:/） 4 1.4 温州打火机出口目前面临的主要困境 （ 1）国际反倾销： 靠薄
22、利多销的 温州打火机，一直深受国际贸易壁垒纷起之苦。除了从未间断过的应诉反倾销，仅几个技术壁垒就让温州打火机叫苦连连： 2007 年 3 月，欧盟 CR 法规（防范儿童开启规定）生效，主要影响塑料打火机和廉价金属打火机，而外观特别吸引儿童的新奇打火机则一律禁售，导致对欧洲出口损失惨重； 2010 年 6 月，韩国技术标准局禁止生产或进口燃料容量大于 10ml 的气体打火机，导致对韩出口受损； 2010 年 12 月，日本执行 CR 法规，外加 “ 有关打火机点火装置的主要零部件，至少能超过 5 年使用期限 ” 等条款，对日出口立即下降 30% （杨建， 2010） （ 2）原料价格的上涨： 金
23、属外壳打火机的主要原料是铜和锌合金， 2009年与 2010 年 涨价迅猛，铜的价格从原来的每吨两万多元到现在七八万元，涨了三四倍；锌的价格也从原来的每吨八九千元，涨到现在的两三万元，最高时四万元左右。同时，劳动力成本增加在 20%以上，各种税费约占总营业额的 8%。日丰打火机董事长 黄发静介绍，打火机业本是一个微利行业，好的时候，毛利润保持在 10%，差一点时则在 5%。如今原材料、劳动力价格高昂，原先最核心的竞争优势已荡然无存。 （杨建， 2010） 1.5 部分温州打火机企业尝试从高端突围困境 在目 前的困境下，温州打火机企业的确出现了一部分走高端的厂家，他们尝试提高自己的产品价格，跳出
24、薄利多销的模式。 2008 年，因和世界打火机第一品牌 ZIPPO 打337 官司而一举成名的温州市恒星烟具眼镜有限公司，推出他们的多个系列“STAR” 产品，产品的设计、风格明显突出了中国特色。关键是，这些产品的的零售价，一般在 100 元。而之前，我们在市场或网上买 “STAR” 的产品，一般花费不超过 20 元。 潘武真正引起行业关注的，不是 “ 焦点 ” 成为最大的广告机制造企业，而是焦点旗下的 “ 欧博 ” 品牌在很多高档商场标出了最高 600 元的零售 价。潘武介绍，焦点现在就是两块，一块是传统的广告机，一块就是 “ 欧博 ” 品牌的运营。广告机是本行，可以带来利润保证生存，为 “ 欧博 ” 提供发展资金； “ 欧博 ” 现在每年要亏几十万甚至上百万，但代表了焦点这个企业的未来。 “ 现在是大家都困难的时候，但你只有现在未雨绸缪为将来布局，才有可能在困难期过后比别人收获更多。 ” 潘武说。 而之前，温州一家不愿透漏名称的打火机企业已然开始品尝走高端带来的甜蜜。这家业内知名企业在大家都在用成本和价格抢订单的时候，专攻大家认5 为费力不讨好的高端市场。这几年来，在行业不断疲软的环境下，这家企业创造了产量每年下降 10%，利润反而每年增长 10%的奇迹。
