关键词： UGC PGC 视频网站 内容生产一种“见异”的视角互联网，被看成是“所有人对所有人的传播”。它对于过往单向“传受”关系的突破，近廿年来成为社会世界的重要现象和观念世界的重点议题。UGC （User Generated Content，用户生成内容）这一概念凸显了上述突破，内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化它也由此贴上了林林总总的“标签”。不过，互联网及其相关现象、议题，或可通过各种“化”、各种“标签”的使用、归纳去描绘大势和主潮。但在此“求同”的勾勒之外，是否仍需观察“见异”的进程？再由“见异”的进程更好地把握“求同”的所以然？大洋彼岸资深的媒介理论家列文森，他的“见异”路径给我辈启发。比如，列文森没有将互联网视作一体，而是敏锐地区分为新媒介（new media）和新新媒介（new new media）。顺着他的思路，本文得以展开。并且，正如列文森所言，“旧媒介和新新媒介有一种互相协同、互相催化的作用；在聚焦新媒介的革命冲击时，我们很容易忽略两者的相互促进作用”1。当下中国视频网站内容生产从UGC到PGC（Professio
