摘要：伴随民主社会的全面建设，媒体在社会主义市场经济中的重要地位日益显现，然而媒体失范现象却愈演愈烈。这既有媒体外部的生态环境因素，也有媒体自身在社会转型过程中不可避免的多重角色冲突导致的因素。本文以西方学者对新闻业的三种社会角色解读为视角，探析新时期我国媒体失范成因及其应对策略。笔者认为行业自律应成为推进新闻职业道德建设的突破口，与此同时，受众伦理规范将在新闻职业道德建设中彰显强大推力。关键词：新闻职业道德社会角色对策行业自律无独有偶，在19世纪中后期到20世纪初的美国，黄色新闻潮席卷美国新闻界也正值美国社会转型时期，当时功利主义、享乐主义思潮盛行，低级趣味内容和虚假报道充斥媒介，媒体不实报道煽动美西战争，教唆刺杀麦金莱总统新闻失范及其强大的社会影响力可谓已发挥至极致。但也正是经历了此次失范到规范的洗礼，美国新闻界才逐步走上以“真实讲述”为核心价值追求的新闻专业主义道路，才成就了美国社会较为客观的报道。新闻自律逐渐以专业的职业理念、道德规范和话语实践融合成为新闻职业发展的内驱力。由此反观媒体市场现状，笔者认为，从失范到规范是新闻界在自身发展中必经的阵痛阶段。借鉴
